Eras de la publicidad


4 ERAS DE LA PUBLICIDAD E HISTORIA DE LOS MEDIOS
Componentes Primarios de la Publicidad
La publicidad es una herramienta de comunicación que requiere de dos componentes primarios:
1.- Intercambio centralizado.
Sistema de comercio y marketing a través de intermediarios especializados, en vez de un intercambio directo de bienes entre compradores y productores.
2.- Una economía en la cual laoferta es superior a la demanda.
Cuando los productos son escasos y la demanda es alta, el trabajo de la publicidad se limita en su mayoría a informar a los compradores acerca de la ubicación y el precio de los bienes.
Pero al crear, la producción en masa una sobreabundancia de un producto y marcas competitivas; la publicidad no solo debe informar y persuadir a los consumidores potenciales, queestos productos existen, es dar a los consumidores la razón para comprar una marca o categoría de productos en vez de aquellos de los competidores.
Las 4 Eras de la Publicidad
I.-La era del pre-marketing
Esta era data desde los tiempos de la prehistoria, hasta mitad del siglo XVII, se han encontrado vestigios que muestran que desde tiempos muy remotos los vendedores han buscado manerasefectivas para comunicarse con los compradores y acaparar su atención, estas formas van desde tablillas de barro, pregoneros o letreros en las tabernas para indicar el nombre o giro del establecimiento, esta forma prehistórica de comunicarse está enfocada a que en esta época la mayoría de la población era analfabeta y ocupaba como herramienta principal la manera grafica como medio de comunicación, escasi increíble pensar que desde estos tiempos ha habido leyes que regulan el tamaño y forma de la publicidad, ya que desde ese entonces existían leyes que prohibían que los letreros de las tabernas fueran demasiado grandes, el evento que marca el final de la era pre-marketing y el principio de la era de la comunicación en masa es la imprenta antigua.

II.- La era de la comunicación en masa
Estaera empieza desde la época de 1700, hasta las primeras décadas del siglo XX, en esta época la imprenta marca una nueva forma de llegar a una población cada vez más grande, aunque en el año 54 A.C. los romanos ya manejaban hojas para publicar los decretos del gobierno, en 1704 la introducción del primer periódico Boston Newsletter marca el comienzo de la publicidad impresa a gran escala, elprimer periódico de la denominada prensa de un centavo fue The New York Sun de Benjamin Day tiene las características necesarias para llegar a una mayor densidad de la población. Las revistas por su parte también tienen una gran importancia en esta época de la publicidad, la primera revista en Estados Unidos fue publicada por William Bradford y se llamo American Magazine, las revistas tienen la granventaja de que no solo llegan a nivel local, además de que alcanzan sectores de la población más específicos, al principio los costos para que estas llegaran a las localidades remotas eran un obstáculo para esta, pero en 1879 reciben una concesión importante con la introducción de la ley postal que daba costos especiales para su traslado, también un dato importante es que con las revistas también sevio la necesidad de crear leyes que protegieran al consumidor en cuanto a la información fraudulenta. En 1920 la era de la radiodifusión empieza haciendo gratis la entrega de la radiodifusión en los hogares.

III.- La era de la investigación
Esta era relativamente nueva tiene su comienzo en los últimos 50 años, se trata de técnicas cada vez más sofisticadas para conocer a los compradores, enesta era la clave es la segmentación del mercado, hoy en día se invierten cifras millonarias para conocer no solo a los consumidores, sino que también tienen un interés por las diferencias entre ellos, las primeras investigaciones se basaban únicamente a diferencias generales como edad, sexo y ubicación geográfica, hoy en día la información es mucho más detallada teniendo una gran importancia...