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dd1.4 Mercado de referencia

El mercado de referencia combina el mercado de productos y el mercado geográfico, que se definen de la siguiente manera:

1.4.1 Un mercado de productos de referencia comprende:

Todos los productos y/o servicios que el consumidor considereintercambiables o sustituibles debido a sus características, su precio y el uso al que se destinan; en este caso sería todas las Prendas de Vestir Informales como Pantalones Vaqueros, Remeras, musculosas, shorts, bermudas, Capris y los sustitutos podrían ser ropas deportivas y ropas formales.

1.4.2 Un mercado geográfico de referencia comprende:

El territorio en el cual las empresas de referenciason contratadas para la oferta de bienes y servicios en cuestión y en el cual las condiciones de competencia son suficientemente homogéneas, en este caso es la Ciudad de Asunción, del Paraguay, dirigido a las personas entre 15 a 29 años, de ambos sexos.

_ Capítulo 2 _

Investigación de Mercado


2.1 Descripción del Producto o Servicio

2.1.1 Producto Principal:

Desde el punto de vistacomercial, es cualquier cosa que puede ser ofrecida al mercado para su compra, para su utilización o para su consideración. Es cualquier bien, servicio o idea capaz de motivar y satisfacer a un comprador.
El producto que comercializará la empresa "Teen´s Fashion´s S.R.L" son ropas de vestir informales para personas de ambos sexos, de edad entre 15 a 29 años. Y dichos productos son:

PantalónVaquero
Capris Tela/ Vaquero
Remeras mangas Largas / Cortas
Musculosas
Shorts
Bermudas Tela / Vaqueros
Camisillas
2.1.2 Accesorios:

Kepis
Cintos
Medias
Accesorios para el Cabello de un dama, por ejemplo agogós, hebillas, Binchas, pinches, etc.
Billeteras
Mochilas
Anteojos de sol
Reloj de Pulsera
Colonias para gente jóvenes
Pañueletas.
Peluches
Golosinas
Máquina de Gaseosa conFichas.
Tarjetas para llamadas de Teléfonos celulares.
2.1.3 Productos Sustitutivos

Productos que desempeñan la misma función para el mismo grupo de consumidores, pero que se basan en una tecnología diferente.

Los Productos sustitutos para la empresa Teen´s Fashion´s son las ropas deportivas, y las ropas formales.

2.1.4 Otros aspectos Relevantes

Existen cinco niveles de productos:Beneficio Bruto: que ofrece la Tienda Teen´s Fashion´s S.R.L a sus clientes es el de Vestirlos.
Producto Genérico: Las prendas de Vestir de la Tienda Teen´s Fashion´s S.R.L son informales.
Producto deseado: Las prendas de Vestir de la Tienda Teen´s Fashion´s S.R.L ofrece además a sus clientes Estilo juvenil que aporta comodidad al vestir, calidad y precio económico.
Producto esperado: La TiendaTeen´s Fashion´s S.R.L ofrecerá buen trato al cliente, atención personalizada y algunos servicios de cafeterías, así como un ambiente agradable.
Producto Potencial: La Tienda Teen´s Fashion´s S.R.L podrá ampliar la gama de su stock, pero siempre dentro del estilo de ropas informales, las prendas de Vestir, especialmente los Vaqueros, Shorts, Bermudas para Damas podrán ser bordadas de acuerdo a lamoda del momento, lo mismo que el estilo que sufrirá también los cambios normales en los modelos por las temporadas.
Clasificación de los productos

Las mercaderías de la Tienda Teen´s Fashion´s S.R.L se clasifican dentro de la categoría de Bienes no duraderos: dado que estos son los bienes tangibles que se consumen una sola vez o en unas cuantas veces de uso, Las ropas informales se vuelvenobsoletas con el Paso de la Moda.

2.2 Objetivos de la Investigación (Análisis de la Oferta, Demanda, Precios y Canal de Distribución)

2.2.1 Propósito Fundamental de la Investigación de Mercados:

Determinar el nivel de demanda del producto en estudio.
Determinar el grado de satisfacción por parte de los consumidores hacia el producto.
Determinar los motivos de adquisición del producto...