Ergdgerge

U N I V E R S I D A D D E


FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN,
TURISMO Y DE PSICOLOGÍA

PROFESOR:

Ampuero, Héctor
CURSO:Planeación estratégica para las relaciones públicas
ALUMNA:

CICLO:
V
AULA:
403

2012
Estrategia y comunicaciónestratégica
El concepto de estrategia es objeto de muchas definiciones lo que indica que no existe una definición universalmente aceptada. La estrategia debe entenderse como un cuerpo de fenómenosobjetivos recurrentes que surgen del conflicto humano de ayuda crucial para la toma de decisiones.
Sin embargo, no todas las decisiones que tomamos son estratégicas, para ello la teoría de la decisiónposee un ámbito mucho más profundo, abarcando tres teorías diferentes: teoría de probabilidades, teoría de utilidad y la teoría de los juegos.
* La teoría de decisión: Puede usarse paradesarrollar una estrategia óptima cuando el tomador de decisiones se enfrenta con:
* Una serie de alternativas de decisión
* Incertidumbre o eventos futuros con riesgo
La teoría de los juegos yla teoría de decisión abarcan el concepto de información, siendo de suma importancia para la construcción de estrategias comunicativas. Sin embargo, la comunicación resulta esencial para elplaneamiento estratégico porque es de gran importancia para el resultado final.
Por otro lado, la comunicación desde la perspectiva de interacción se convierte en una noción asociada al poder, debido a lacapacidad que nos brinda para influir en las personas.
La comunicación sirve para persuadir a una persona para que haga algo que otra persona quiera. En la publicidad esto se ve claramente cuando losavisos nos piden que probemos, compremos, votemos, donemos, canjeemos, participemos, y otras cosas más.
La pso de la Planeación Estratégica./ Harvard Bussiness Review, Canadá,_pp 4- 18.

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