ERRORES DEL MARKETING

“Errores y aciertos del marketing”
Reseña y crítica.
El libro se centra en varios escenarios de empresas que han pasado por diversos escenarios a lo largo de su desarrollo, y como se pudo salir adelante, no siempre dependiendo de los conocimientos bastos que se deben poseer.
El libro se divide en seis partes, Aventuras empresariales, Guerras de mercadotecnia, Retornos, Errores deadministracion en mercadotecnia, Notables aciertos de marketing y Errores de ética, cada una de estas partes contiene casos de diversas empresas que se vieron envueltas en algún tipo de situación relacionada, y de cómo se pudieron solucionar.
De todos estos casos se han seleccionado solo algunos, lo mas destacados según el criterio es esta reseña, más que ser una reseña sobre el libro es para dejar algo deinterés en este libro. Y que se lea por la curiosidad de saber que pasa con los demás casos.
A grandes rasgos, el libro relata como ciertas decisiones llevaron a tales situaciones, como sus prácticas las llevaron a una posición en las que se tuvo que analizar y tomar riesgos para recuperar el rumbo que llevaban o entrar en uno nuevo y seguir adelante.
El análisis de estas empresas desde susinicios hasta sus declives o sus momentos difíciles es una postura interesante, no se logran estos éxitos en poco tiempo, pero se puede sacar algún conocimiento de estas historias para darnos una idea de a lo que como administradores nos enfrentaremos en el mundo laboral.
Google: un gigante emprendedor.
En los años entre 1990 y el 99 el internet tuvo su gran auge, así que la respuesta fue un avanceen la investigación, lo que llevo a un mejor aprovechamiento de esta herramienta. En el año de 1998 se creo Google, por Sergey Brin y Larry Page, ambos estudiantes de doctorado en la universidad de Stanford, y que lograron en 2007 que las acciones de su compañía valieran más de 700 dólares.
Entraron en el negocio del internet en el 99 con búsquedas en la red superiores a 7 millones, pero había unproblema sus ingresos eran bajos todavía, así que tomaron la decisión de admitir el acceso de anunciantes para todos sus usuarios, porque después de todo la publicidad era algo en lo que se gastaban grandes cantidades de dinero.
Y para evitar el desorden de estos anuncios se decidió jerarquizarlos, según la frecuencia en que los usuarios dieran clic en ellos y ponerles un tamaño y tipo. Afinales de 2002, se habían registrado 400 millones de dólares en ventas y utilidades por 100 millones y todo por que la gente daba clic en los anuncios.
Google había comenzado como una empresa privada que había otorgado a algunos de sus empleados participación por documentos, o acciones, la compañía tenia que comenzar a registrar sus resultados financieros por lo tanto debía cotizar en la bolsa, y estopermitiría convertir los documentos en efectivo, le diaria mas solvencia a la empresa. Esto le daba una ventaja aun contra Microsoft, por la revolución que representaba el internet, además de eso un pequeño detalle con sus empleados.
El secreto del negocio de Google es tal vez en algo tan complicado como sencillo, ganar dinero con las búsquedas en internet, búsquedas gratuitas; sin cobrar porestas. La clave fue la investigación publicitaria para identificar cual mensaje o anuncio será más visto de varios mas que están circulando; la forma en que la publicidad puede mejorar si la ven bastantes de los que tal vez estén interesados en adquirir algún producto o servicio, la manera en que el trabajo pueda hacer una campaña publicitaria para llegar a un publico objetivo cuidadosamenteelegido, mas eficaz será la publicidad y mas productivo el dinero pagado por esa publicidad.
Lo que hicieron Larry y Sergey fue por medio de la publicidad dirigida, proporcionado un lugar para los anuncios con mayor probabilidad de ser leídos, estos breves mensajes enlazarían la búsqueda con una pagina web del producto o servicio buscado; el pago, sobre la base de cada cilc o tecleo en los sitios web...