Errores sesgo de la informacion




Materia:
Investigación cuantitativa de Mercados

Tema:
Principales errores que suelen ocurrir en una investigación de mercado.



















Introducción.

La investigación de mercado(IM) es una herramienta importante y determinante para las empresas, para que estas puedan tomar decisiones sobre aspectos del desarrollo del negocio, como la introducción de nuevos productos oservicios, escoger los canales de distribución apropiados o las estrategias de su mezcla de marketing, entre otros. Siempre y cuando la investigación sea realizada sin errores, esta brindará grandesbeneficios a la empresa, tales como la efectiva utilización de sus recursos y la correcta dirección de sus esfuerzos de marketing. Pero como no todo es perfecto, las empresas suelen cometer errores alrealizar sus procesos de investigación desde el inicio, con un mal planteamiento de objetivos; hasta el final, planteando hallazgos incorrectos; lo que puede ocasionar la posible pérdida de la ventajabuscada por la empresa ante la competencia.















Índice
Principales tipos de error que suelen ocurrir en una investigación de mercado. 1
Sesgo. 4
Conclusión. 5
Bibliografía. 6Importancia de los cuestionarios cortos.

En la actualidad los cuestionarios cortos han ido desplazando sin duda alguna a los cuestionarios largos, ya que mediante los cuestionarios cortos seobtienen respuestas más sinceras y frescas por parte del entrevistado, esto por contar con pocas preguntas, las cuales no cansaran al entrevistado y por consiguiente
Sesgo.

Los errores de muestreogeneran sesgo en las respuestas y a continuación se explican los tipos de sesgo que se pueden generar.
Tipos de sesgo de respuesta.
Existen 5 categorías específicas de sesgo de respuesta.
1. Sesgo deconformidad: algunos encuestados están de acuerdo con todo, estas personas responden afirmativamente a todas las preguntas que se le plantean. Esta tendencia a estar de acuerdo con todas o con casi...