Es posible dise ar una pol tica de marketing que

¿Es posible diseñar una política de marketing que, al mismo tiempo, satisfaga las necesidades del consumidor minimizando los impactos negativos sobre el medio ambiente? Por supuesto que sí.


La creciente preocupación por el deterioro del medio ambiente no es sólo una tendencia social, es también un fenómeno de marketing. Está dando lugar a la aparición de un nuevo segmento de consumidores: losconsumidores que buscan productos ecológicos. Para este grupo de consumidores el calificativo ecológico es un atributo muy valorado en el proceso de decisión de compra.
En el caso del marketing ecológico puede conceptualizarse desde una perspectiva social, la cual persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad. Perotambién desde la perspectiva empresarial, orientada al proceso de planificación, implantación y control de una política de producto, precio, promoción y distribución, todo pensado para ofrecer productos con el mínimo impacto medioambiental y minimizando el consumo de recursos escasos.
Cada vez estamos más convencidos que el marketing debe contribuir al desarrollo sostenible, de forma que diseñeofertas comerciales que permitan satisfacer las necesidades presentes de los consumidores sin comprometer la capacidad de satisfacer las necesidades futuras de esta y de las próximas generaciones. Por lo tanto, el marketing ecológico debe asumir como misión tres funciones: redirigir la elección de los consumidores, reorientar el marketing mix de la empresa y reorganizar el comportamiento que tienela empresa con el entorno.


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1. Es posible diseñar una política de marketing que, al mismo tiempo, satisfaga las necesidades del consumidor minimizando los impactos negativos sobre el medio ambiente.
R=Si es posible diseñar una política de marketing ecológico ya que este no busca comercializar productos ecológicossacrificando las características necesarias para que el producto satisfaga las necesidades actuales del consumidor.
2. El marketing ecológico se limita a la publicidad con mensajes de carácter ecológico.
R= No se limita ya que funciones del marketing ecológico no es únicamente diseñar campañas de publicidad con mensajes ecológicos, es ante todo una filosofía que debe impregnar todo el funcionamiento dela organización.
3. Como hay que modificar el marketing mix para introducir la variable medioambiental.
R=Incorporando objetivos ecológicos a cada una de las políticas del marketing buscando que los objetivos económicos y los objetivos ecológicos se encaminen hacia un mismo objetivo.
4. Es posible aplicar un marketing ecológico sin que exista una gestión medioambiental en la empresa.
R=No esposible ya que el marketing ecológico tiene una triple función: Educar medioambientalmente y crear una cultura organizativa basada en la búsqueda continua de la mejora ambiental de la empresa.
5. Cuál es la filosofía o forma de pensar que existe detrás del marketing ecológico.
R=El marketing ecológico tiene una forma de pensar sobre la forma de entender las relaciones de intercambio, la cual debeimpregnar toda la cultura organizativa de la empresa desde los diferentes tipo de conceptos que tiene el marketing ecológico.





El eco consumidor

En una sociedad donde favorece el consumismo, nos hemos convertido en la generación de usar y tirar. La publicidad bombardea constantemente con anuncios cuyo objetivo es consumir por consumir.
El Consumo Justo o Responsable implica un consumo ético,ecológico y social. Es elegir productos no sólo en base a su calidad y precio, sino también por su impacto ambiental y social, y por la conducta de las empresas que los elaboran.
¿Por qué debemos elegir productos éticos y responsables?
 

En nuestro modelo económico capitalista actual está establecido que para prosperar hay que consumir. Cuanto más se consuma, más riqueza produce y por lo tanto las...