Es_posible_un_diseño_crítico__M__ETXEZARRETA__PHD_en_E conomía_lLECTURA

http://tdd.elisava.net/coleccion/24/etxezarreta‐es 

24 DISSENY CRÍTIC, 2007

¿Es posible un diseño crítico?
MIREN ETXEZARRETA

El diseño, una magnífica herramienta de potenciación de cualquier actividad colectiva que esté
orientada a la mejora social, difícilmente podrá conseguir orientarse en esta dirección mientras
vivamos en un sistema económico cuyo objetivo principal consista en laobtención de beneficios
para el capital privado. El desarrollo potencial del diseño, tanto para los diseñadores como para toda
la sociedad, exige por lo tanto, caminar hacia un sistema socioeconómico alternativo, que no tenga
como base el capital privado sino el desarrollo integral de la población.
“No estoy abogando por la producción de un poco más de belleza en el mundo, por mucho que
la ame y por muchoque esté dispuesto a sacrificarme por ella; es por la vida de los seres
humanos por lo que abogo.”
[William Morris] 1
He aceptado el compromiso de escribir este artículo con el convencimiento de que quizá a los
profesionales del diseño les pueda resultar de algún interés saber cómo les perciben algunos
observadores externos. Efectivamente, tengo una visión de economista del diseño y se trata dela
primera vez que escribo sobre un tema como éste. Para mí, hasta ahora, esta disciplina era
esencialmente un procedimiento para mejorar la funcionalidad o la estética de un producto con el
objetivo principal de poder venderlo mejor y obtener un mayor beneficio. Eso sí, incluyendo en ello
la importancia que tiene para la transmisión de un mensaje o su incidencia en el espacio, el territorio
y elpaisaje, y distinguiendo dos facetas del mismo, la estética y la funcional, aunque en la práctica
ambos aspectos casi siempre van juntos.
Pero la reflexión a que me ha obligado el compromiso de escribir este artículo me ha hecho ver
inmediatamente que el diseño es mucho más que la estrecha visión con la que lo había colocado en
el almacén de mis muchas ignorancias. Parece que los profesionales delmundo del proyecto ven su
profesión como una tarea mucho más amplia, difícil de delimitar entre una aportación al sistema
productivo, la publicidad o el marketing y con un alcance mucho mayor y de más incidencia en la
sociedad actual. “Hay quienes hablan del diseñador como “proveedor de contenido”, algo que está
íntimamente unido al desarrollo conceptual de proyectos y no simplemente a laresolución
estética”2. Un ámbito mucho más amplio e interesante que el que yo le otorgaba.
No obstante, para mí, el diseño, tanto en su forma industrial como estética, no deja de ser un
procedimiento incorporado a un objeto o a la forma de prestar un servicio, o a un espacio, difícil de
distinguirlo de la publicidad y el marketing; un sistema fluido de delimitación abierta, según los
casos concretos.Además, el diseño ejerce en el mundo actual una fuerte influencia en las
posibilidades que abren las nuevas tecnologías. ¿Es el diseño un híbrido del arte, la tecnología y el
mundo de los negocios?

© Copyright 2010 | ELISAVA Escola Superior de Disseny | Barcelona 

http://tdd.elisava.net/coleccion/24/etxezarreta‐es 
Las funciones del diseño
Puesto que en la sociedad actual (podría ser distinto en otrotipo de sociedad) me resulta difícil
disociar el diseño del mundo empresarial, creo que en la mayor parte de su expresión, en las razones
para la búsqueda de un diseño adecuado, está el intento de utilizar el diseño como un instrumento
para ocupar mayores espacios de mercado, poder vender más y obtener más beneficios al incorporar
un mejor diseño a las mercancías que se presentan en el mercado, alos espacios o a las ideas que se
intentan transmitir a la opinión pública. No se me oculta que el diseño puede, podría utilizarse por
otras razones, pero me resulta difícil percibirlo en la realidad. Seguramente entre los diseñadores
hay muchas personas que querrían utilizar su saber para otros objetivos, y es muy posible que lo
intenten, pero la inmensa mayoría de su actividad me parece que...