¿Es Rentable La Prensa Digital?
Existe una enorme clase media que hoy por hoy sigue prefiriendo la prensa escrita. Las
razones son que frente a los medios digitales informa mejor, pormenoriza más, e investiga
más profundamente. No se debe obviar que la prensa escrita, normalmente está elaborada
por periodistas cualificados y con eficientes equipos de investigación que arrojan contenido
contrastado y rico, mientras que en los medios digitales la información en muchas ocasiones se reduce a informes casi telegráficos que no satisfacen a los lectores exigentes.
Por otro lado, estamos en un marco de crisis global, los dos diarios de mayor tirada en
este país, El Mundo y ABC, son a día de hoy objeto de incesantes rumores sobre la
presentación de sendas E.R.E., y necesitarán optimizar recursos humanos, técnicos y ejecutivos para que sus diarios puedan mantenerse como rentables (o tan rentables como hasta ahora).
Los anunciantes, por su lado, y pese a que la publicidad en medios digitales ha
aumentado exponencialmente en la última década, son reacios ante la implantación de la publicidad digital, ya que no es de interés para los lectores y su impacto es de mucha menor
envergadura que en su versión escrita, además de ser en muchas ocasiones obviada, ya que
por motivos de espacio en pantalla, necesitan banners realmente atractivos para que sea el
lector quien decida ampliar contenidos.
Pero como se mencionaba anteriormente, la prensa escrita está en mal momento y su
pérdida de superioridad a medio plazo es inevitable. Todos los diarios de referencia en Europa
han pasado momentos críticos en los últimos año y según datos de IAB Spain (Internet
Advertising Bureau, asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en
España), ...
Regístrate para leer el documento completo.