Esacardapon

Importancia del marketing en el mundo de la música del S. XX. (Exhorto).

La música en la actualidad es uno de los productos creativos y estéticos consumidos con mayor frecuencia, es decir, hoy en día al salir a la calle o en el mismo hogar es muy difícil no toparse con algún dispositivo que nos haga referente a algún sonido musical, pero me atrevo a decir que en la actualidad oímos con lamirada y entendemos a la Música de una manera distinta, ya que la sociedad en general está acostumbrada a leer códigos y patrones comerciales, dejando de lado los propios valores estéticos. Referente a esto, no quiero ejemplificar una posición conservadora, sino lo contrario, se trata de entender la forma en que la sociedad y la industria capitalista crearon o indujeron nuevos códigos, mismos queahora van acompañados de constructos visuales, relaciones culturales totalmente ajenas a la sociedad previa del siglo XX que obviamente no entenderían.

El interés al realizar este trabajo, si bien radica en cumplir con los requerimientos básicos académicos, me agradaría suponer que este trabajo puede ofrecer a los historiadores y músicos una reflexión sobre la labor del músico con su obra yesquematizar la interacción del producto con el mercado y entender el comportamiento de la industria en nuestra época. La esperanza de este objetivo proviene de mi experiencia con la música y la preparación historiográfica, ya que así como muchos médicos hacen historia de la medicina, me atrevo a hacer o tratar de hacer una interpretación que integre tanto el ámbito académico de la historiografía ymis vivencias personales totalmente subjetivas del mundo musical.
¿Y porque decidí escoger este apartado para hablar sobre esto? La razón es que si bien el objetivo de esta tesis se encaminará especialmente hacia la industria del video-clip, el conocer la industria del marketing, puede complementar cualquier investigación con los medios de producción del siglo XX, ya que la forma en que el mercadocapitalista de una forma u otra obtiene un vinculo entre el consumidor y el producto es a partir del marketing, razón por la cual un músico o cualquier artista puede revalorar su obra con tan sólo echar un vistazo a las relaciones de mercado y expandir la difusión de la obra, puede lograr una catarsis colectiva. Incluso para el ámbito académico, es importante señalar que aún poseemos algunaslagunas tanto en la investigación sobre este tema y mucho mayor en la misma difusión de la historia de la música, muchas veces relegada de la historia del arte. Un ejemplo de ello sería que nunca vamos a escuchar música a un museo y no empleamos la difusión de la música del pasado como algo cercano, sino como una reliquia de alta cultura, algo muy similar a la deficiencia de un público lector,simplemente es más atractivo leer un libro con “dibujitos” o ver el cine que sentarse a leer activamente.
Creo que la historiografía musical no va más allá de la nota biográfica y amarillista, o de la música de cámara, académica y “culta” a la que sólo un sector muy pequeño siempre ha tenido acceso. Por eso decidí realizar este análisis de la música desde una historia cultural y hacer hincapié en larelación del producto comercial artístico con las masas y su forma de consumo.

MARKETING COMO REGULADOR DEL MERCADO
El marketing teóricamente surgió con la necesidad de ofrecer la divulgación del producto hacia un consumidor latente; el objetivo directo era el potenciar el intercambio comercial, factor indispensable para la estructura capitalista. A finales del siglo XIX simplemente el marketingera utilizado para unir al comprador con el vendedor, pero no iba más allá de homologar a un catálogo de productos presentados en un desfile competitivo.1 Este marketing era mejor conocido como el mercado del vendedor, sin embargo para el año de 1950 el marketing sufrió una transformación significativa, ya que comenzó a concentrarse en los intereses del consumidor y el consumidor mismo.2 A su vez...