Esan Resumen Qu Es Una Marca Poderosa

¿Qué es una marca poderosa?

¿Qué es la indentidad de la marca?
Es un conjunto de activos y pasivos vinculados al nombre y símbolo de la marca que incorporan (o sustraen) el valor suministrado porun producto o servicio a la compañía y a sus clientes.
Cada activo de la marca crea un valor para el cliente y para la compañía. Se tiene que ser sensibles a las formas por las cuales las marcaspoderosas crean valor.
Asociaciones de la marca
El valor de la marca se apoya en las asociaciones que el cliente produce con la marca. Las cuales pueden incluir atributos del producto, una celebridad comoportavoz o un símbolo particular.
Las asociaciones conducen a la identidad de la marca: Qué es lo que se quiere generar en la mente del cliente.
Objetivos del libro:
Desarrollar el concepto de marca,cómo desarrollar el concepto de identidad de la marca que conecte con clientes y cómo puede potenciarse.
2do. objetivo es proyectarse para ir hacia una gestión de sistemas de marca. La mayoría decompañías necesitan gestionarvariedad de marcas y submarcas, co-marcas y servicios. Cada una puede adoptar roles diferentes.
3ro. Analizar los aspectos críticos de medida. Calcular el valor de la marcaa través de clases de productos y mercados.
4to. Considerar el diseño y desarrollo de formas y estructuras organizativas q contribuyan a construir marca poderosa.
¿Por qué es complejo construir marcaspoderosas?
Porque hay dificultades para construir marcas: primero la presión para competir en precios afecta la motivación de construir.
Segundo: La proliferación de competidores reduce opciones deposicionamiento, haciendo que la implementación resulte menos efectiva.
3ro y 4to: La fragmentación en medios y mercados y la involucración de múltiples marcas y productos.
5to: la tentación decambiar una estrategia actual. De pronto pyueda ser que se tire un balazo en el propio pie.
6ta y 7ma: La falta de innovación y presiones de inversión.
Frente a ello, es necesario diseñar estrategias....