ESCALAS METODOLOGIA


ESCALAS
1.-ESCALAS DE COMPARACIONES BINARIAS
Se ofrece al sujeto parejas de palabras y se le pide que selecciona cuál de las dos prefiere.
EJEMPLO:
A continuación se proponen variascaracterísticas, en cada par de a conocer cual considere mas acertada según la siguiente pregunta:
¿Cómo considera usted la innovación de nuevos productos en el Mercado?
1.-Interesante_ _ _ _ _Monótono
2.-Importante_ _ _ _ _ Irrelevante
3.-Beneficioso_ _ _ _ Desfavorable
2.- ESCALA VALORATIVA SUMATORIA
Una variación de la anterior es la escala valorativa sumatoria. Es útil para obtener una jerarquía deobjetos, personas, grupos, procesos, roles, ocupaciones, valores, etc. en una cierta propiedad o variable. Esa propiedad o variable puede ser el prestigio, la simpatía, la eficacia, etc. El procedimientoes sencillo, se presentan al encuestado una serie de objetos, grupos, etc. a jerarquizar y se le pide que puntúe a cada uno de ellos con un número (del 1 al 5 o del 0 a 10) su valor en determinadacaracterística o propiedad.
EJEMPLO:
Puntué del 0 al 10, ¿En qué lugar cree usted que se expendería mejor un producto innovado?
Elaboración de Conservas de Frutas a base de licor
1.-Supermercados2.-Licorerias/Bares
3.-Tiendas
4.-Minimarkert
3.-ESCALAS DE INTENSIDAD
Las escalas de intensidad o de apreciación estructuran las opiniones bajo formas de respuesta en abanico, según la evolución o gradosde un continuum de actitud.
EJEMPLO:
¿Qué combinaciones de frutas cree usted que serían las más adecuadas para la elaboración de la conserva?
1.-piña-papaya
2.-fresa-manzana
3.-banano.mango4.-durazno-cerezas
4.-ESCALA DE ORDENACIÓN, O DE CLASIFICACIÓN DIRECTA
Se pide al sujeto que ordene las palabras o conceptos de mayor a menor agrado.
EJEMPLO:
De acuerdo al tamaño del envase de laconserva,¿que precio considera usted apropiado para expenderlos en el mercado? Ordene de menor a mayor
Pequeño:$1.85( ) Mediano:$2.40 ( ) Grande:$3.10 ( ) Pequeño:$1.95( )...