Escaparates


ESCAPARATES
Definición.

Un escaparate, es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior.

Un escaparate tiene como objetivo principal persuadir hasta llegar a las emociones a través de los estímulos y con ello poner en marcha un proceso que concluye con lacompra del artículo o servicio. Esto significa que un escaparate debe estar dirigido a las emociones y a la subjetividad, teniendo como condición indispensable una comprensión inmediata y breve del observador, o sea; un escaparate debe ser; claro, preciso y conciso en el mensaje a emitir con el objeto de que el contenido expresado en el escaparate se asiente en la memoria.

Tipos/Clasificación delos escaparates.

Los escaparates pueden clasificarse atendiendo a distintos criterios.

Por su ubicación.
En relación a la ubicación, la cual influye en el desarrollo de un negocio, se maneja que existen tres tipos de escaparates:

1. De fachada: los cuales poseen la mejor ubicación, ya que son los que están orientado a la calle y deben estar colocados hacia donde se agrupe la mayorcantidad de personas. Si la entrada del local está cerca del escapare o si el escaparate se pone a la derecha de la puerta del establecimiento, éste tendrá mayor aceptación.

2. De pasillos: Es el escaparate que se extiende por los laterales del pasillo de entrada al establecimiento. Cabe resaltar que existe una técnica de “merchandising” la cual consiste en diseñar un escaparate lateral más largo queel otro para así persuadir al cliente para que entre al establecimiento.

3. De interior: Este tipo de escaparates los encontramos dentro del espacio de nuestro establecimiento: vitrinas, móviles, estanterías, etc. ya que no debemos perder de vista que en el interior de un comercio también existen zonas sugestivas las cuales son llamadas zonas calientes, las cuales por lo general son el áreamejor ubicada donde podemos colocar nuestros mostradores porque llamarán la atención enseguida a nuestro público.

Por su configuración.
Aquí ubicamos al tipo de versatilidad que tienen los escaparates al ser montados.

1. Escaparate de fondo abierto: Es el que deja ver el interior de la tienda, da luz natural y todo el espacio interior tiene un carácter de exposición activa y permanente, sonconsiderados una continuación de la tienda. Sin embargo, la ausencia de fondo difumina la luz por lo que hace que se pierda contraste entre forma y fondo. Este tipo de escaparates tiene la ventaja y desventaja de que fomenta la distracción del público ya que pueden observar lo que ocurre en el interior del establecimiento.

2. Escaparate de fondo cerrado: Este tipo de escaparate se define comoun espacio cerrado el cual tiene forma de caja tridimensional. Tiene un fondo que enmarca lo que quieren destacar principalmente y este tipo de escaparates no permite ver el interior de la tienda. Este escaparate logra un mayor impacto visual ya que la presencia de un fondo aporta nitidez, claridad y permite una ambientación apropiada gracias a la luz y color utilizado.
3. Escaparate semiabierto:este escaparate está cerrado en la mitad inferior, permite el paso de la luz natural por la parte alta de la descubierta y corta la visibilidad interior por la parte baja que se encuentra tapada. En este tipo de escaparate es posible instalar fácilmente estructuras móviles.

Por el material expuesto: éstos escaparates se distinguen por la clase de productos que exponen en sus espacios.

1.Escaparate de servicios: El establecimiento contiene carteles o folletos promocionales los cuales contienden las ofertas que manejan.
2. Escaparate de temporada: Es el clásico escaparate de las tiendas de ropa, muestra las tendencias actuales.
3. Escaparate de prestigio: Muestra los productos de lujo que se pueden adquirir en el establecimiento, sin embargo la mayoría de veces no mencionan el...