escaparates

ESCAPARATE
Escaparate es el espacio exterior de las tiendas comerciales, destinado a exponer las mercancías en venta al público. Los escaparates, también conocidos como vidrieras o vitrinas, están cerrados con cristales para evitar robos o daños de los productos.
El escaparate, por lo tanto, sirve para fomentar las ventas e incide en la imagen del establecimiento, ya que se encuentra en sufachada. Muchas veces, el primer contacto que tiene el cliente con la tienda es a través del escaparate, lo que resalta la importancia de cuidar este espacio.
Se conoce como escaparatismo a la disciplina que se dedica a presentar el escaparate de una manera adecuada a partir de la combinación de los objetos expuestos, los materiales de la estructura y la decoración.
El escaparate también estáconsiderado como un medio de comunicación entre la tienda y el cliente o potencial cliente. Lo que el negocio quiere expresar, puede hacerlo a través del escaparate, que debe resultar atractivo y llamativo.
Los escaparates pueden dividirse en escaparates de fondo cerrado (con un fondo que no permite ver dentro de la tienda), escaparates de fondo abierto (que dejan ver el interior del establecimiento)o escaparates semiabiertos (con partes cerradas y partes descubiertas).
ESCAPARATE: Se deben proyectar según lo que en ellos se ha de exhibir. Se resuelven gráficamente dibujando campos visuales diversos, basados en un cono de 30º, que es lo que abarca la visión humana con precisión. Los artículos a la venta se clasifican por su calidad, tamaño y principalmente por su consumo. En un comercio deprimera categoría es lógico establecer en las entradas los artículos de mayor consumo

TIPOS DE ESCAPARATES
Escaparate de fondo abierto: deja ver el interior del punto de venta; como no existe fondo de ninguna clase, da luz natural y vistosidad a la tienda. Todo el espacio interior tiene un carácter de exposición activa y permanente. Son como una continuación de la tienda. Por otra parte, laausencia de fondo difumina la luz, se pierde el contraste entre forma y fondo. Es la tendencia más moderna y suele ser el tipo de escaparate más apreciado por el comercio detallista, que no anda sobrado de espacio. Tiene la ventaja y el inconveniente de que propicia la distracción del público, que puede contemplar lo que ocurre en el interior del comercio (“la gente atrae a la gente”) y no fija lavista en la mercancía expuesta porque el movimiento llama más la atención que los artículos estáticos expuestos en el escaparate.
Escaparate de fondo cerrado: está concebido como un espacio cerrado, en forma de caja tridimensional. Tiene un fondo que enmarca lo que se quiere destacar y no permite ver el interior de la tienda; con él se pueden crear ambientes más sofisticados. La presencia delfondo aporta nitidez y claridad, permite una ambientación apropiada, por el uso correcto de la luz y el color, proporciona un efecto más estable y sensación de equilibrio. Los objetos expuestos resaltan sobre el fondo y se capta más fácilmente la atención del receptor. Logra un mayor impacto visual.
Escaparate semiabierto: está cerrado en la mitad inferior, permite el paso de la luz natural por laparte alta descubierta y corta la visibilidad interior por la parte baja tapada. Parece que está de moda y han empezado a utilizarlo muchos comerciantes, pues se instala fácilmente con estructuras móviles, que no cierran completamente el espacio dedicado al escaparate.
Escaparates según su función Los escaparates también se pueden clasificar en relación a la función que desempeñan:
Iniciales o detemporada. Su misión es la de informar sobre las nuevas modas o tendencias. Suelen anticiparse a los cambios de estación como ocurre, por ejemplo, en el sector de la moda. En ellos, se aconseja:
• Nunca mezclar tendencias.
• Nunca masificar el escaparate.
• Renovarlos con más frecuencia de lo habitual.

Comerciales. Son aquellos que presentan los productos con un claro mensaje de venta...