Escaparatismo

escaparatismo.
1. m. Técnica del arreglo y adorno de los escaparates.
Un escaparate, vitrina o vidriera es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior. El escaparate contribuye tanto a la venta como a la buena imagen del establecimiento.
Escaparate de prestigio enuna tienda de moda.
La palabra escaparate, en países como Venezuela y Cuba, se usa para designar un mueble con puertas y gavetas que sirve para colgar y guardar la ropa y otros objetos, equivalente a un armario.
El escaparatismo es el arte de presentar de forma adecuada, combinando objetos y materiales, los artículos que tiene a la venta un establecimiento en su escaparate. Es un conjunto detécnicas aplicadas al diseño y montaje de los escaparates.
El escaparate junto con el cartel luminoso, la banderola o rótulo (donde suele aparecer el logotipo) y el diseño de fachada constituye el primer reclamo de venta del establecimiento. Es uno de los medios más importantes con los que cuenta un comerciante para llamar y retener la atención de un viandante hacia su punto de venta.
Parte eléxito comercial de una tienda depende de que la decoración de su escaparate sea apropiada y atractiva. De hecho, la superficie disponible para escaparate se considera un factor de valoración económica del local comercial.
El escaparate es el «vendedor silencioso» de un establecimiento. Es un elemento esencial y el vehículo principal de la comunicación entre un punto de venta y sus clientes. Estaimportancia aumenta si el comercio es de tipo tradicional y /o se dedica a actividades de no-alimentación.
El escaparate es el espacio donde el cliente por primera vez entra en contacto (visual) con el producto. Por eso, el escaparate debe resultar atractivo, artístico, llamativo y agradable.
Escaparate de fondo abierto en una tienda de plantas, frutas y verduras en Gourock (Escocia).
La efectividadde los escaparates aumenta cuando existe un tráfico denso de peatones y la combinación de productos que se muestran en el escaparate está compuesta principalmente por los llamados «productos de compra lúdica».
La disposición de los productos dentro del escaparate debe ser armónica y comercial por lo que se aconseja escoger los modelos más novedosos y atractivos. La luz es otro factor decisivo;se debe prestar especial atención a una correcta iluminación que haga destacar los artículos destinados a la venta de la decoración.
Reglas de oro del escaparate
No disminuir el espacio dedicado a la venta dentro del establecimiento.
Estar siempre limpio y luminoso.
Mostrarse atractivo y sugerente.
Proponer una selección de artículos estratégica para el negocio.
Parecer siempre nuevo. Serecomienda variar la exposición cada 15 ó 20 días para mantener vivo su poder de atracción.
Éxito de un escaparate
El éxito de un escaparate se puede medir en función de:
La atracción que provoca. Se cuenta relacionando el número de personas que se paran ante el escaparate con el total de personas que pasan delante de él.
El acceso al interior que promueve. Se mide calculando el total de personasque entran en el establecimiento sobre el total que se han parado ante el escaparate.
La motivación a la compra que despierta. Se mide comparando la cifra de ventas de los artículos colocados en el escaparate con las ventas totales del establecimiento.
Otros índices valoran también el tiempo que los clientes se demoran contemplando un escaparate o las compras posiblemente realizadas por losclientes que han visto el escaparate.

1. Breve historia del escaparatismo
El escaparatismo nace como una necesidad comercial frente al desarrollo del mundo actual. Su historia es bastante breve y debemos remontarnos a la Revolución Industrial en el s. XIX, para entenderlo en su concepto actual.
Antiguamente, eran los artesanos los que en sus mismos locales exponían sus productos dependiendo...