Escaparatismo




CURSO DE ESCAPARATISMO


REPARTIDO 1

CONTENIDO:

DEFINICIONES
ORIGEN DE LA PALABRA
OBJETIVO E IMPORTANCIA DE LOS ESCAPARATES
ANTECEDENTES HISTORICOS DEL ARTE DE EXPONER
EL ESCAPARATISMO HOY. CAUSAS DE SU AUGE
PERFIL Y CONDICIONES DEL ESCAPARATISTA
EJERCICIO


DEFINICIONES

El escaparatismo es una disciplina que podríamos llamar moderna, derivada del diseño comercial deinteriores, cuyo objetivo es acondicionar los escenarios de exhibición en los puntos de venta.
Escaparate se le llama al hueco que hay en la fachada o frente de las tiendas, protegidos por cristales en la parte exterior y que sirve para colocar en él muestras de los géneros que allí se venden, a fin de que llamen la atención del público.
Escaparatista es la persona que se dedica a organizar ydisponer de modo artístico los productos en los escaparates.

Pablo Soto ( español, escaparatista y autor de diversos libros) define el escaparatismo de esta forma:
“ El escaparatismo contemporáneo es una práctica comercialmente cada vez más compleja y disciplinariamente más autónoma, encargada no sólo de conformar un conjunto de estímulos visuales destinados a seducir al comprador, sino tambiénde crear unos ambientes que gozan al mismo tiempo de la condición de testimonios de una época, de producto cultural y de creación plástica”

“ A pesar de las modas vanguardistas y la natural evolución de la seducción comercial desde hace dos siglos, el escaparate continúa siendo un mediador físico determinante entre bienes y consumidores, entre estímulos y decisiones de compra, entre la fantasíade la tienda y la realidad de la calle”.

De estas expresiones deducimos que el escaparatismo involucra muchas disciplinas y técnicas como ser: marketing, diseño, manualidades, psicología, sociología, etc; esto hace complejo el arte de hacer vidrieras.

ORIGEN DE LA PALABRA

ESCAPARATE= VIDRIERA
Si buscamos su origen en el latín - SCAPUS= MASTIL, PIE, BASE
RARUS=TRANSPARENTE, RARO
En vasco sería- ESCUZ PARATZEA = PUESTO CON LA MANO y en holandés- SEHAPRADE O SECHAPRADE = VITRINA (Hueco en la fachada de un comercio cuya parte exterior está sellada por
cristal,aparador exhibidor)
Hoy en día la vidriera es el espacio donde se exponen los productos para promocionar su venta.


OBJETIVO E IMPORTANCIA DE LOS ESCAPARATES

Diversos estudios realizados en EEUU YEuropa demuestran que las vidrieras o escaparates tienen un 20% más de incidencia sobre las ventas que el resto de las técnicas publicitarias ( obviamente excluyendo las promociones con precios bajos en donde en este caso el factor económico juega un papel primordial).
En Uruguay lamentablemente, muchos comerciantes no entienden que la vidriera VENDE que no es un gasto, es una inversión. Es muycomún ver que muchas vidrieras se hacen “ por obligación” y eso lo nota el posible cliente. Cuántas veces hemos visto vidrieras en donde se colocan los objetos sin “amor” y “tirados” en la vidrieras; bueno, tenemos que entender que si nosotros los vidrieristas no demostramos amor en la manera de exponer los productos difícilmente el potencial cliente valore los mismos.
Las vidrieras por más quelas minimicemos no los podemos ignorar, ellas tienen “ un no sé qué” que hace que nos detengamos a mirarlas y que a veces nos sentamos atrapados por ellas, bueno ese es el punto.
No solo vamos a tener que hacer vidrieras lindas, si ellas no ayudan a VENDER no sirven. No son un detalle sino que son las protagonistas de los negocios, “son las mejores vendedoras”, “ son las vendedoras silenciosas”, “son una secretaria de 24 horas: comunican cuando el dueño no puede hacerlo” dicen los expertos.
“En una ciudad oscura, las buenas vidrieras son las flores de la calle” ( Eduardo Aldacour, vidrierista argentino).

Salvo los productos de primera necesidad (Por ejemplo: difícilmente si existiera una sola marca de leche tendríamos que elaborar una gran vidriera para poder venderla) todos los...