Escrito

PARQUE DEL RIO MEDELLÍN

PROYECTO: parque del rio Medellín tiene como base el generar una operación urbana de intervención directa de la franja del rio con la finalidad de crear un parque urbano, su eje central metropolitano es integrar y articular los sistemas de movilidad nacional, regional, arterial y local. Sin dejar de lado los espacios públicos, su finalidad en este primer componente esgarantizar el desarrollo urbanístico, teniendo en cuenta la índole financiera y funcional.
Este megaproyecto que se visiona con el plan de gobierno y el plan Bio 2030 definido por el área metropolitana tiene como ideales:
-garantizar el mejoramiento de la movilidad del sistema vial del rio.
-generar un desarrollo ambiental a partir de una nueva ocupación del suelo, donde se consoliden centros dehabitad y actividades múltiples significativas.
-beneficiar gran parte de la metrópoli, ya que se tendría una mejor infraestructura de la ciudad garantizando conectividad y espacios públicos de calidad, todo ello conforme a la necesidad mental y cultural que se está dado a nivel mundial con la penuria “green” o verde, en donde varias empresas, personas y entidades deben tener como base principal elcuidado de la naturaleza con lo cual se garantiza un ciclo de vida muchísimo más largo para los habitantes.

RESPONSABLES:
Planeación, obras públicas, empresa de Desarrollo Urbano EDU, Fondo de Valorización del Municipio de Medellín -Fonval-, Construcción de la primera etapa del proyecto: organización española Agrupación Guinovart Obras Servicios Hispania S.A


DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA:PÚBLICO OBJETIVO:

Contemporáneo

PERFIL DEMOGRÁFICO:
Edad: 20 a 35 años.
Estrato: 3, 4, y 5
Sexo: femenino y masculino.
Ingresos: entre dos, tres y cuatro salarios mínimos legales.


PERFIL PSICOGRÁFICO: consumidor contemporáneo el cual cuenta con un perfil original y autentico; sus actitudes y manifestaciones responden a su propio criterio. Lo único constante en él es el cambio. Es citadino,siente placer por las grandes urbes; estas le permiten buscar espacios estratégicos para observar su entorno y estar atento a nuevas experiencias, vivencias y adquirir conocimientos y referentes que propicien la construcción de nuevas perspectivas.
INFLUENCIAS: tecnología, estéticas globales, cultura, arte, modernidad, funcionalidad, urbe, nuevos referentes, el hoy.
ACTITUD: pragmático, democrático,global, dinámico, versátil, de mente consciente, espontáneo, actualizado, autónomo, seguro. Valora y disfruta los espacios amplios e iluminados haciendo parte del espacio exterior; los integra buscando sitios interactivos y dinámicos que le faciliten la movilidad, el compartir y el disfrutar en su propio hábitat. Este consumidor, encaja muy bien con los cuatro componentes del proyecto Parque delRío Medellín, los cuales son:
Ambiental: Busca armonizar las relaciones entre el  Río y sus afluentes, la fauna, la flora y los demás componentes ambientales del proyecto. 
Urbano-arquitectónico: Se refiere a la integración del urbanismo con el espacio público, el paisajismo del parque y sus conectividades, enmarcada dentro de los procesos de renovación urbana de la ciudad. 
Social: Buscafortalecer las relaciones socioculturales que se tejen entre la población y el Parque del Río Medellín. 
Movilidad: Hace referencia a la movilidad longitudinal y transversal de vehículos, peatones y bicicletas a lo largo del Parque del Río Medellín. 





ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA A REALIZAR
EL PROBLEMA ES:
¿Cómo vamos a sensibilizar al público contemporáneo entre los 20 y 35 años, para mitigar el impactonegativo en relación al medio ambiente del proyecto del rio Medellín?
A través de una campaña de reactivación donde se logre menguar el pensamiento de la importancia vial, ante la importancia ambiental, ya que estamos dirigidos a un público entre 20 y 35 años de edad, quienes actualmente son actores activos del sector publico pero gestionan su vida a través de la cometido ambiental.

TARGET Y...