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Marketing

Es conjunto de actividades que se centra en organizar la comunicación y el intercambio entre la producción y el consumo.
Que partió desde que el hombre existe, ya que se han producido numerosas relaciones de intercambio, desde las más simples, como el trueque, hasta las más complejas de hoy en día. Pero al mismo tiempo que evolucionaban estas relaciones el término marketing tambiénlo hacía.
A finales de la década de los sesenta, el marketing estaba relacionado con las empresas de modo que su definición se limitaba a las relaciones de intercambio que se producían en el mercado. Es decir, se limitaba a la idea de las transacciones de productos o servicios.
A principios de 1969 Kotler y Levy proponen una nueva corriente de pensamiento que pretendía ampliar el marco de accióndel marketing a todo tipo de organizaciones, con fines o no de lucro. De modo que el término marketing necesitaba un cambio. Lo que trataban de proponer es que el marketing no sólo se limitara a las transacciones de tipo comerciales, si no el intercambio de productos o servicios, para que se incluyeran los intercambios de cualquier entidad de valor, tales como los sentimientos y las ideas.
Peroha sido en los últimos años cuando ha surgido una nueva idea, la preocupación por el bienestar social, de modo que la nueva definición de marketing que es un mecanismo económico y social a través del cual los individuos ven satisfechos sus necesidades y deseos, a través de la creación y el intercambio de productos u otras entidades de valor.

Que son:
• Los elementos fundamentales de larelación de intercambio.
• Las necesidades, los deseos y la demanda.

Hemos dicho que el marketing trata de satisfacer las necesidades y deseos de los particulares y los grupos.
Las necesidades expresan estados de carencia y los deseos son formas de satisfacer dichas necesidades.
Lo que se refiere a necesidades, que son ilimitadas y son innatas al ser humano, mientras que los deseos sonlimitados y vienen condicionados por la cultura.
La demanda es un término relacionado con los dos anteriores y es el deseo de adquirir un bien determinado para el que se posee un nivel adquisitivo suficiente.
El marketing puede influir de forma directa sobre la demanda y los deseos pero no sobre las necesidades que son innatas a la condición humana.
Son los:

El producto
Este concepto serelaciona con marketing, con el intercambio no sólo de productos sino de cualquier entidad de valor, productos materiales, servicios, una idea, una actividad.



La utilidad y la satisfacción.
La utilidad no es más que una medida de la satisfacción. Ya que lo más común y si la compra se hace de forma racional es que los individuos adquieran aquel producto que les reporta mayor utilidad y seorigina mediante: la forma, el espacio, el tiempo, la posesión, y la información.
La relación de intercambio.
Una relación de intercambio de la comunicación que se establece entre dos partes, con el objeto de que una de ellas obtenga de la otra algo que valora, a cambio de entregar algo que la otra también aprecia.
Para que se de una relación de intercambio, han de darse una serie decircunstancias:
• Que existan al menos dos partes.
• Cada parte posee algo que la otra valora.
• Cada parte puede comunicar a la otra lo que tiene y entregarlo.
• Existe libertad para aceptar o rechazar la oferta de la otra parte.
EL CONTENIDO DEL MARKETING
Basándonos en la idea de que el marketing se fundamente en el intercambio de entidades de valor y a partir de la definición que haceKotler: el marketing es una ciencia del comportamiento que trata de estudiar las relaciones de intercambio; podemos establecer tres grupos sobre los que el marketing ha de actuar.
• El comportamiento de los compradores: qué compran, cómo compran, cuándo, cuánto.
• El comportamiento de los vendedores: cuánto venden, cómo fijan los precios.
• El cuadro institucional que facilita en...