ESCUELA DE NUEVA YORK

IDENTIDAD CORPORATIVA- ESCUELAS DE NUEVA YORK
NACIMIENTO de la IDENTIDAD CORPORATIVA
Esta función marcaria, identitaria, se amplifica a principios del siglo XX, también en Europa, con la
idea innovadora de que todas las manifestaciones de la empresa debían transportar sus signos
propios de identidad. Todo es soporte de identidad, y no sólo los embalajes y la publicidad de los productos.Pero hubo un paso histórico intermedio, para el segundo nacimiento de la marca,
y que de hecho es el verdadero nacimiento del concepto de identidad corporativa.

Era el año 1908, y Henry Ford desarticulaba los procesos de trabajo en la cadena de montaje en su factoría de Detroit, en los USA. Este mismo año, en Alemania e Italia se producían dos innovaciones avanzadas, es decir, que no estabanfundadas exclusivamente en los cuatro pilares del modelo industrial, sino en una premonición de la identidad corporativa.
En aquel año de 1908, la empresa alemana AEG entendió que el diseño no podía limitarse a la concepción gráfica, y contrató al arquitecto, diseñador industrial y artista gráfico,
Peter Behrens, y al sociólogo austríaco, Otto Neurath, quien aportaría una visión inédita a laempresa, asi, Behrens y Neurath han sido, los primeros “consultores comunicadores”
Ellos se encargaron de concebir una identidad global para AEG, pues diseñaron
por completo un programa para las producciones de la compañía. Proyectaron edificios, fábricas, oficinas y establecimientos comerciales; diseñaron productos, lámparas industriales, juegos de té, ventiladores, material eléctrico, etc.; y enla faceta del diseño gráfico crearon marcas, logotipos, carteles, anuncios, folletos y catálogos, etc.
El mismo año 1908, Camilo Olivetti fundaba su empresa en Italia, que llegaría a ser la mayor industria europea de maquinaria de oficina y de sistemas para el tratamiento automático de la información.
Behrens, Neurath y Olivetti se imaginaron que su concepción de marca y empresas se exportaríana USA, donde la bautizaron “identidad corporativa”
Si Europa creó el concepto y estableció los primeros desarrollos, los EEUU le dieron nombre lo envolvieron en un buen packaging y lo reexportaron a Europa y al mundo.

ESCUELAS DE NUEVA YORK: Diseño en América 1940-1950
Nueva York se convierte a mediados del siglo XX en el centro cultural del mundo. Unos talentosos estudiantes europeosexiliados por la guerra y el nazismo, llegaron a los estados unidos importando una primera ola de diseño moderno, trajeron consigo el vanguardismo europeo. En los años 1940 se dieron los primeros pasos para añadirla originalidad al diseño modernista estadounidense, se consolido en los años 50 y continua presente en la actualidad.
Cuando hablamos de diseño americano, nos referimos preponderantemente aldiseño generado en E.E.U.U. durante el periodo de entreguerras. En el transcurso de poco más de dos décadas, con el fortalecimiento del capitalismo monopolista y el florecimiento del consumismo, se sentaran las bases del diseño gráfico e industrial moderno y nacerá la figura de un nuevo profesional. El Diseñador Grafico-Industrial.
Desde Europa emigran diseñadores, artistas, pintores, fotógrafos,etc. escapando de los horrores de las Guerras mundiales, y encuentran en América una tierra de paz para refugiarse y desarrollar sus experiencias. Llegan personalidades como BRODOVITCH, MATTER, STEIMBERG, BEALL, AICHER entre otros, con profundos conocimientos
e investigaciones sobre el diseño que comienzan a trabajar en Diseño Editorial, gráfico e industrial y comienza a despertar interés porsus diseño innovadores y refinados. Poco a poco van influenciando y aportando nuevas perspectivas para el nuevo diseño americano. Imparten clases en distintas escuelas y/o Universidades americanas, enseñando así a nuevas generaciones de diseñadores que continuaron con la tarea de Colocar a EEUU en la cima del diseño moderno.



Contexto social en América: Luego de la caída de la bolsa de Wall...