Escuela

Estrategias E La Publisidad Y La Mercadotecnia Dirgida A Los Adolesentes

INTRODUCCION
La publicidad dirigida al adolescente adopta temáticas que responden a aspectos esenciales de su vida. Por eso, hoy en día, no es casual ver que los anuncios exploten cada vez más la problemática de los más jóvenes a partir de la amistad, la libertad, la autenticidad, el amor y el respeto. Se recreanvivencias comunes e ideales que ellos atraviesan en algún momento de esta etapa. La percepción general de un número significativo de adolescentes y personas adultas es que los medios de comunicación tienen estrategias de publicidad poco responsables. Se trata de cumplir el objetivo de venta a toda costa y eso se hace. “De esta forma, un proceso natural de cambios biológicos como el aumento en lasecreción de grasa, que a su vez provoca acné, ha sido tomado para incrementar entre los y las adolescentes el sentimiento de inseguridad y valerse de ello para vender toda clase de productos” Este seria un ejemplo de una estrategia de publicidad que afecta a los jóvenes.

 

La vida de los jóvenes gira alrededor de los medios, están metidos hasta la cocina. Y si, hay algunos que son útiles; pero lagran mayoría no son del todo responsables con lo que dicen, venden, enseñan. Ya hasta en los anuncios se ve involucrado el sexo; cuerpo para todo: vender cerveza, relojes, desodorantes, etc. Y no se quedan atrás los mensajes no tan subliminales, hasta en los medicamentos: “toma melox o mastica melox”.

 

Coca Cola y su publicidad dirigida a los adolescentes
Uno de los mayores ejemplos de elloes sin duda,Coca Cola el cual actualmente busca tener una estrecha relación con los jóvenes por medio de sus comerciales, tal es el caso de un comercial el cual muestra diversas situaciones de la vida cotidiana de los adolescentes, donde en cada minuto de su día no pueden dejar de decir groserías, en las escuela, con los amigos, en una fiesta,cuando están tristes,enojados,contentos,etc.Hasta elfinal se muestra un grupo de adolescentes que se encuentran dentro  de un laboratorio en donde un par de científicos , buscan analizar el comportamiento de los adolescentes y si al tomar coca pueden cambiar esa actitud, pero al final siguen diciendo groserías, y el comercial termina con un slogan que dice: “Si la intención es buena, no importa como suena”.
 
Ciertamente el éxito de una publicidadcomo la anterior utilizada por Coca Cola se mide por el cumplimiento de su objetivo, que es darnos a conocer las bondades del producto. Para eso debe recurrir a valores, creencias, ideales, ya establecidos en los potenciales consumidores en este caso de los jóvenes adolescentes; es por eso que no educa ni forja valores, sino que apela a lo ya establecido que puede ser útil a sus fines”
 
 Lapublicidad de Pepsi
 Al contrario de Coca Cola, su competencia directa en este caso “Pepsi”, trata de dirigirse también a los jovenes, pero desde un aspecto mucho mas globalizado, con este me refiero a que hace uso de personajes mediáticos que son conocidos mundialmente ya sea en el ámbito musical o en el deportivo donde colocan a personajes como: “Britney Spears” o “David Beckham” tomando Pepsi,tratando así de hacer una conexión emocional con algún icono de esta naturaleza, el cual es seguido por muchos jovenes, los cuales se ven identificados con la marca por el hecho de que sus ídolos están siendo los protagonistas de dicha marca.
Sin embargo, en determinados casos, como en el de “Pepsi” sucede que “los medios de comunicación” transmiten una especie de caricatura del ideal de laadolescencia que generalmente no es acorde con la realidad social, familiar y subjetiva que los chicos viven. No es una etapa en la que todo sea bello y divertido”.
 
Dando una vuelta en el pasado,en los 70, Pepsi inició la estrategia mercadotécnica conocida como “La generación Pepsi”. Esta estrategia era repetitivamente aplicada y dirigida a gente joven. Trabajaba bajo la premisa de que hay nuevos...