Escuelas Y Doctrinas De Las Relaciones Públicas

Escuelas y doctrinas de las relaciones públicas


Las relaciones públicas constituyen una de las actividades organizacionales de nuestros tiempos, son las que interpretan el entorno de una empresa, la conciencia de la misma para la toma de decisiones relacionadas con la integración de la empresa a la comunidad, las relaciones Públicas ayuda a las empresas a anticipar y enfrentar la crisisorganizacional.

Si no vamos al pasado, y retrocedemos a los últimos treinta años, podemos decir que las relaciones públicas se han desarrollado con un éxito increíble. Aunque sus inicios no fueron de lo mejor porque no se dio la importancia que en realidad tienen, es por ello que en Europa le dieron la validez y el significado que hoy en día tienen, en 1970 se crean una extensión, es decir, unaescuela de pensamiento, la escuela de Paris que impulso lo que se conoce como la doctrina de las relaciones publicas.

Cabe destacar, que La doctrina europea de las relaciones públicas está formada por un cuerpo intelectual extremadamente uniforme y homogéneo que la convierte en la primera escuela doctrinal de la historia de la disciplina.

En efecto, el requisito de los miembros de la escuela hade tener una concepción idéntica de los medios; es decir, de las técnicas, los métodos y las estrategias pertinentes, adaptadas al objeto de estudio, y así poder resolver los problemas previamente definidos.

La escuela de Paris es la primera de dos escuelas que hasta la fecha existen, la segunda es la escuela de Maryland, que surgen de la obra investigadora de James Grunig y algunos de suscolegas, estas escuelas se deben a una doctrina europea que se caracteriza por dos aspectos fundamentales, la primera es de naturaleza temporal y otro de naturaleza espacial.

El temporal se refiere a que se trata de una doctrina muy concentrada en el tiempo en la década de 1970, y se basa es un texto concreto. Y la naturaleza espacial derivada de la anterior, se ubica en países francófonos yparticularmente en Francia.

La llegada de las relaciones públicas en Europa, sucede durante la segunda guerra mundial, cuando las tropas norteamericanas, contaban con oficiales encargados de las relaciones con la prensa y con otros responsables de las relaciones con la población civil llamados “oficiales de relaciones públicas”.

Esto origino el plan Marshall, que fortaleció realmente eldesarrollo de la actividad, en donde unos empresarios franceses se trasladaron a los Estados Unidos con unas misiones de productividad y descubrieron las relaciones públicas como una profesión, esto incentivo a Jean Choppin a crear el primer departamento en 1946 compañía Esso Standard, iniciativa que fue seguida por otras empresas.

Entre los responsables de relaciones públicas de las petroleras seencontraba Matrat, en la El 8 de mayo de 1959, en Orleáns, el padre de la doctrina europea fundó con otros colegas, que en 1965 aprobó el código de ética internacional de las relaciones públicas, conocido como Código de Atenas. Matrat fue el autor del texto y en él se concreta en el espíritu último de la teoría europea: la dimensión ética de las relaciones públicas.
Las doctrinas Europeas sefundamentan en tres criterios, que son:
✓ Los fundamentos antropológicos de las relaciones públicas
✓ La dimensión empresarial de las relaciones públicas
✓ El concepto de confianza como elemento central del modelo de las relaciones públicas.

La doctrina de los fundamentos antropológicos se basa en una dependencia sistémica de la empresa para conseguir la realización de sus objetivos.Esta dependencia exige comunicación, por lo cual, debe tener una política de relaciones públicas adecuada.

En la sociedad actual nos encontramos con tres tipos de hombre: el productor, el consumidor y el social. El hombre productor se caracteriza por ofrecer una cantidad y calidad de trabajo. El hombre consumidor es aquel que realiza una cantidad y calidad de compras y consumos, pero a las...