Esemero

CONCEPTO DE MERCADOCTECNIA
La mercadotecnia es una función de la organización y un conjunto de procesos paracrear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones conestosúltimos, de manera que beneficien a toda la organización.La mercadotecnia es como una ciencia, un proceso social y administrativo mediante elcual grupos e individuos obtienen lo que necesitan ydesean a través de generar,ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. El especialista en eláreade mercadotecnia sellama "Mercadólogo".El punto de partida de la mercadotecnia radica enlas necesidades y deseos humanos.La necesidad humana es el estado en el que se siente la privación de algunossatisfactores básicos. Los deseos, consisten en anhelar los satisfactoresespecíficos paraestas necesidades profundas. La demanda, por su parte, consiste endesear productos específicos que están respaldados por la capacidad y la voluntad deadquirirlos.
PLAN DE MERCADOTECNIA
Es un documentocompuesto por un análisis de la situación de mercadotecnia actual,el análisis de las oportunidades y amenazas, los objetivos de mercadotecnia, laestrategia de mercadotecnia, los programas de acción ylos ingresos proyectados (elestado proyectado de pérdidas y utilidades). Este plan puede ser la única declaraciónde la dirección estratégica de un negocio, pero es más probable que seapliquesolamente a una marca de fábrica o a un producto específico. En última situación,el plan de mercadotecnia es un mecanismo de la puesta en práctica que se integradentro de un plan de negocio estratégico tota.Es la formulación escrita de una estrategia de mercadotecnia y de los detalles relativosal tiempo necesario para ponerla en práctica. Deberá contener una descripciónpormenorizada de lo siguiente:1) qué combinación de mercadotecnia se ofrecerá, aquién (es decir, el mercado meta) y durante cuánto tiempo; 2) que recursos de lacompañía (que se reflejan en forma de costes) serán necesarios, y...