Esferas comunicantes



Universidad Nacional Autónoma de México.
Facultad de Ciencias Políticas y Sociales

Esferas comunicantes

Sánchez Carmona Lorenzo Christian
Ciencias de la Comunicación SUA Gpo. 9017
Teorías de la Comunicación II
Prof: Adjani Gabriela Tovar Pimentel


Introducción
La forma de relacionarnos, de vincularnos entre nosotros, se basa en que somos más que ser seres sociales; somos serespolíticos (Hanah, 2005). Y como seres políticos condicionamos nuestras acciones dependiendo de hacia quien o hacia donde las dirigimos. Motivo por el cual se crearon diferentes esferas de comunicación o actividades: la esfera pública, la privada y la íntima. Esta ultima nace en un periodo de estabilidad de la esfera pública feudal (Thompson, 1996) donde se genera una “esfera pública burguesa”(Habermas, 2006) que se relaciona con la pública del estado y la iglesia, ya existente, para generar cambios a favor de los intereses de esta nueva burguesía. Sin embargo al nacer esta nueva esfera, de la que originalmente se basaba en la familia, se desprende una esfera que no tiene intereses con lo público sino con lo íntimo.
Esta brevísima síntesis sobre el nacimiento de la esfera privada y laíntima es para poder presentar el análisis de una de las campañas de Telcel. El interés que tenemos en realizar este trabajo se basa en sustentar que las actividades que se llevan en cada una de las esferas están tan profundamente relacionadas, que podemos indicar que dentro de esas macro esferas existe, tanto al interior como en la relación de ellas, micro esferas que van modulando sus actividades.La importancia de poder identificar estas relaciones es poder crear métodos para los cuales modificar hábitos de consumo.
Actualmente todos somos parte de diferentes hábitos de consumo que se basan no sólo en los sueños y necesidades que tenemos, sino que también se alimentan de nuestra cultura y nuestras relaciones humanas. Todas estas variables que he mencionado provocan en las empresas lainversión de grandes cantidades de capital para poder involucrarnos en la dinámica del consumo.
Y estas dinámicas de consumo también están basadas en los conocimientos de las esferas: pública, privada e íntima. Motivo por el cual al sumergirnos en las relaciones tanto de infraestructura como de contenido que tiene los comerciales, que al poder reflejarlas podremos continuar generando una sociedad deconsumo responsable como lo hiciera la sociedad norte americana en las décadas de los 60’s, 70’s y 80’s (Meyers, 1986). Momentos históricos que hicieron crecer el conocimiento de las agencias de publicidad para hacer partícipe al consumidor de la publicidad que se le presenta.
Exposición
El comercial que se ha elegido forma parte de la campaña: “Telcel you are always on my mind” en particularnos estaremos apoyando en el comercial que se puede distinguir como el del “Elevador”.1
La campaña se basa en 6 videos que utilizan la canción, que le da el nombre a la campaña: You Are Always On My Mind del grupo del Reino Unido, Pet Shop Boys. En general la campaña se basa en las relaciones interpersonales que se pueden llegar a generar gracias a la tecnología de la telefonía celular. Utiliza apersonajes de clase media alta de ambos géneros. El rango de edad que utilizan es amplio; va de los 15 a los 70 años (aproximadamente). Las locaciones que aparecen van desde un baño cerrado, un concierto de rock, hasta locaciones en el extranjero.
El comercial del elevador inicia con el close up al rostro de dos adolescentes que van en un espacio reducido e intercambian miradas. Se intercalanimágenes de un elevador en descenso y tomas de un teléfono Nokia. Al mismo tiempo se escuchan las primeras notas de la canción y una vos de hombre que dice:
‑El martes después de un año de compartir el mismo elevador todos los días, Pablo, por fin, se decide a decirle lo que siente.
Y en la parte inferior derecha, aparece y se desvanece una frase que dice “mayor cobertura”.
En la siguiente...