España

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Desde 1984, la imagen de la marca turística España ha estado asociada al famoso Sol de Miró, logotipo del turismo español que ha presidido desde entonces las distintas campañas depublicidad puestas en marcha por Turespaña. Dicho emblema fue creado en 1983 por Joan Miró, que lo cedió gratuitamente al Gobierno español para la promoción de España en el exterior. A raíz de un estudiosobre el posicionamiento de la marca turística España llevado a cabo en 2009, se puso de manifiesto la sólida posición que como destino turístico España seguía manteniendo en toda Europa, aunque siempreasociada en exceso al turismo de sol y playa. Al mismo tiempo, dicho estudio confirmó la débil posición de España en los mercados emergentes, especialmente en Asia.
Ello implicaba la adopción de unanueva estrategia basada en un doble objetivo: el reposicionamiento de la marca España en mercados europeos, para dar a conocer la diversidad de la oferta turística española; y el posicionamiento de lamarca turística España en mercados emergentes, con el de reforzar su notoriedad en mercados de gran potencial donde era menos conocida.
Con este fin se puso en marcha en el año 2010 la campaña I NeedSpain (“Necesito España”), que pretende renovar la imagen de la marca turística España a partir de uno de los principales activos de la misma como es el estilo de vida español.
La campaña pretendereflejar la diversidad de destinos y productos turísticos españoles a través de un amplio abanico de visuales y spots. Esta campaña fue además la primera que incluyó materiales creativos exclusivamentepensados para el mercado asiático.​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​



Así como existe un logotipo a nivel Nacional, cada lugar turístico crea el suyo. Por ejemplo:
La agencia de publicidad DEC,del grupo BBDO, fue la encargada de diseñar la nueva marca de promoción turística de Andalucía por encargo de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía. La agencia creó...