ESPAÑA

El eBook en España
Por David Pemán. Publicado en Empresa, Redes.  22 de febrero de 2012

El eBook ha sobrevolado las cabezas del sector editorial en la última década, una revolución que estaba a punto de llegar y en la que nada volvería a ser como antes. Estamos en 2012 y a día de hoy el mercado del eBook en España es prácticamente inexistente, 190 mil unidades vendidas en 2011 y un peso del0,2% sobre el total del mercado editorial. Pero una vez más hay que decir que algo va a suceder, en este artículo intentaremos explicar por qué esta vez creemos que sí.

Fuente: panel detallista de libros GfK
La adopción del consumo del libro electrónico, en general, y en España, en concreto, está siendo más lenta que la de otros productos culturales, pese a que tanto la tecnología como lacomercialización son anteriores.
- Las primeras obras literarias se digitalizaron en 1971 bajo el proyecto Gutenberg (la digitalización de la música fue posterior, Sony no desarrolló el CD hasta el 79 y el video digital hasta el 83).
- La librería de Amazon abrió en 1995 y no fue hasta 2003 cuando se creó la tienda de Itunes, Music store.
Esta lentitud en la digitalización del libro se puedeexplicar por varios motivos:
A diferencia de otros productos culturales el libro es por sí soporte y contenido. De esta manera,  la presión que puede ejercer la industria del hardware es franqueable.
En el mundo del eBook el reproductor no se ha convertido en un objeto de deseo en sí mismo, en la misma medida que en la música, donde el Ipod tuvo un efecto catalizador en la  digitalización de estemercado. Lo más parecido ha sido el Ipad pero estamos hablando de un dispositivo multifunción y no tan orientado a la lectura como los eReaders. De hecho antes de que el  eBook haya eclosionado, el eReader es ya un producto muy desarrollado en España y su precio medio se ha reducido de 281€ en las  navidades de 2009 a 134€ en las de 2011.
Además, en el consumo de música es muy importante disponer  de variedad de contenidos y, en este sentido, el reproductor de mp3 aporta una ventaja clara. En cambio en el consumo de libros el lector habitual consume uno de cada vez, y el disponer en todo momento de un amplio surtido de contenidos no aporta el mismo valor.
Por otro lado, la industria editorial se ha mantenido inmóvil durante muchos años observando con estupor como la industria musical pasabade facturar 407 millones de euros en 2005 a 149 en 2011. Los músicos reconvertían las actuaciones en directo en su fuente principal de ingresos, una alternativa que no existe en el sector editorial.
Porque ahora sí:
No es ningún secreto que para que el eBook funcione es necesario:
1.    Que exista producto, profundidad de catálogo.
2.    Plataformas de compra eficientes en términos deexperiencia de uso.
3.    Un parque lo suficientemente amplio de dispositivos de lectura.
4.    Precios ajustados.
Unos ingredientes que configuren una oferta estructurada y que a finales de 2011 se han combinado por primera vez:
1.    Los editores se han visto obligados a tomárselo en serio y a lo largo del pasado 2011 han ampliando el catálogo disponible a cerca de 10.000 referencias vivas, unacifra significativa pero muy alejada del medio millón de referencias que se manejan en el libro físico. Además hemos presenciado los primeros lanzamientos simultáneos en ambos formatos. Como ejemplo destacar que de los 25 libros más vendidos en Enero de 2012, 18 están también disponibles en formato eBook. Aun existen grandes lagunas, pero hay que reconocer que se ha producido un cambio.
2.    A lolargo de 2011 se han abierto numerosas tiendas de eBooks, SIENDO EL  acontecimiento más destacable la apertura de la Kindlestore e Ibookstore en España a finales de 2011. Casi simultáneamente los grandes colosos de la venta detallista de libros (La Casa del Libro y Fnac) lanzan una segunda versión de sus plataformas de venta de eBooks: facilitando el proceso de compra, creando perfiles de usuario...