Esparragos

CAPITULO I

1. DISEÑO DE INVESTIGACION

Definición.-

El diseño de investigación es una estructura o plano para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercado. Detalla los procedimientos necesarios para obtener la información que se requiere para estructurar o resolver problemas de investigación de mercado. Aunque ya se haya establecido el método para enfrentar el problema,el diseño de investigación especifica los detalles básicos de la operación para ponerlo en práctica. El diseño de investigación coloca las bases para llevar a cabo el proyecto. Un buen diseño de investigación asegurara que el proyecto de investigación de mercados se lleve a cabo de manera efectiva y eficiente.

Por lo común, un diseño de investigación incluye las siguientes tareas:

a.Definir la información requerida.

b. Plantear las fases exploratoria, descriptiva o causal de la investigacon.

c. Especificar los procedimientos de medida y graduación.

d. Construye y probar un cuestionario (forma de entrevista) o una forma apropiada para la recolección de datos.

e. Especificar el proceso de muestreo o tamaño de la muestra.

f. Desarrollar un plan deanálisis de datos.

2. Diseño de Investigación Clasificación.

Los diseños de investigación pueden clasificarse de manera amplia como exploratorios o conclusivos. El objetivo principal de la investigación exploratoria es proporcionar conocimiento y entendimiento del problema que enfrenta el investigador.

La investigación exploratoria:

Se utiliza cuando se debedefinir el problema con precisión, identificar las acciones pertinentes u obtener conocimiento adicional antes de establecer un método. La información requerida solo se define en forma vaga en esta etapa y el proceso de investigación que se adopta es flexible y no estructurado. Por ejemplo:

- Puede consistir en entrevistas personales con expertos en la industria

- La muestra, que seselecciono para generar el máximo de conocimiento, es pequeña y no representativa.

- Los datos principales son de orden cualitativo.

Dadas esas características el proceso de investigación, los resultados de investigación exploratoria se deben considerar como preliminares o como introductorias para una investigación mayor.

Como su nombre lo indica, el objetivo de lainvestigación exploratoria es explorar o examinar un problema o situación para proporcionar conocimiento y entendimiento. La investigación exploratoria se puede utilizar para cualquiera de los propósitos siguientes:

➢ Formular o definir un problema con más precisión.

➢ Identificar diversas acciones a seguir.

➢ Establecer hipótesis.

➢ Aislar las variables y relacionesfundamentales para mayor análisis.

➢ Obtener conocimiento con el fin de establecer el método para enfrentar el problema.

➢ Establecer prioridades para la investigación posterior.

Va cuadro 3.2 pag 76

Ventajas y Desventajas de la Investigación Exploratoria

VENTAJAS:

El proceso de investigación es flexible y no estructurado.

Sedefine mejor el problema.

Costo relativamente bajo.

DESVENTAJAS:

Se define vagamente la información requerida.

Por lo general los datos recopilados tienen una finalidad distinta a los problemas que se enfrenta

La Investigación Conclusiva:

Por lo general es más formal y estructural que la investigación exploratoria. Se basa enmuestras amplias y representativas y los datos que se obtienen están sujetos a un análisis cuantitativo. Los resultados de esta investigación se consideran de naturaleza conclusiva debido a que se utilizan como entradas para la toma de decisiones gerenciales. Los diseños de investigación conclusiva, pueden ser descriptivos o causales, y los diseños de investigación descriptiva tanto transversales o...