Español
Páginas: 7 (1509 palabras)
Publicado: 1 de abril de 2011
PEPSI-COLA
TRABAJO DE MERCADOTECNIA
10/05/2008
4 semestre
Luis Vallejo novas
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Antecedentes
Historia
Inicios
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Un vaso de Pepsi con hielo
En New Bern (Carolina del Norte), a principios de 1890, esta gaseosa fue creada para competir contra su gran rival, Coca-Cola. El nombre se registró como marca comercial el 16 de junio de 1903. Después de 17 años deprogresivo éxito, en 1931, la compañía de dulces "Loft Candy" compró Pepsi Cola. El presidente de Loft, Charles G. Guth, reformuló los ingredientes de la popular bebida. En 1940, hizo historia cuando se transmitió a nivel nacional el primer "Jingle" de publicidad. Su título, "Nickel Nickel", hacía referencia a su precio. "Nickel Nickel" fue todo un acontecimiento, traducido hasta en 55 idiomasdistintos.
Consagración
Pepsi Cola obtuvo su primer éxito vendiendo su bebida en botellas de cerveza recicladas, permitiendo vender botellas más grandes a menor costo que Coca-Cola. De esta manera, Pepsi se acreditaba como la bebida de las clases bajas.
La compañía
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Camión de distribución de Pepsi
PepsiCo, la compañía propietaria de Pepsi, es también dueña de marcas como 7Up,Quaker Oats, Gatorade, Frito-Lay y Tropicana, entre otras.
Sus acciones siempre imitan a las de Coca Cola porque tienen una gran cotizan en el mercado de valores de Nueva York, bajo el símbolo PEP. La compañía para la distribución y embotellamiento se llama "Pepsi Bottling Group" (grupo de embotelladoras Pepsi) cotizando con el símbolo PBG.
Hasta 1997 PepsiCo también controlaba a KentuckyFried Chicken, Pizza Hut y Taco Bell, pero estos restaurantes de comida rápida fueron separados en la compañía Tricon Global Restaurants, ahora llamada Yum! Brands, Inc.
Una de las pocas áreas del mundo en que la Pepsi tiene ventas mayores que la Coca-Cola es en la provincia de Canadá, Chile (que logro un porcentaje un poco mayor de ventas), en Guatemala y en Arabia Saudita. También en Venezuela,entre 1969-1996, hasta el cambio del embotellador local a Coca-Cola.
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Composición
Esta gaseosa se compone de: agua carbonatada, azúcar, vainilla, extraños aceites, pepsina, y granos de cola. Como Pepsi fue diseñada originalmente para curar dolores de estómago, Bradham acuñó el nombre Pepsi a partir de la enfermedad 'Dispepsia'.
Variantes
En 1964, se introdujo PepsiDiet (Pepsi Dietética). Por una temporada, en la década de los 1990, Pepsi introdujo un experimento, "Pepsi Clear", un refresco de cola de color transparente; en el año 2005, volvió a lanzar el producto.
Durante el otoño de 1998, se introdujo "Pepsi ONE", con una ambiciosa campaña publicitaria con la coletilla principal de "Sólo una caloría". La bebida introdujo el uso de "sunett" o acesulfame depotasio y aspartamo para obtener una sola caloría. En el año 2000-2001 en la Argentina se ha comercializado la "Pepsi Twist", la cual contenía limón. Este producto no tuvo éxito, por lo que fue retirado del mercado.
Desde principios del 2008 en México se distribuye una edición especial llamada Pepsi Retro que es baja en calorías y, de acuerdo a la publicidad, elaborado con productos naturalescomo son extracto de nuez de cola y azucar natural.
Publicidad
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Publicidad de Pepsi en 1950
A finales de los años 1950, Pepsi invirtió grandes recursos para tratar de mejorar su imagen. Emitió gran cantidad de publicidad televisiva y comenzó a contratar celebridades para vender su producto. Creció y se mostró como un rival serio para la corporación Coca-Cola, aunque estabafirmemente en segundo lugar.
En los años 1970, Pepsi inició la estrategia mercadotécnica conocida como "La generación Pepsi". Esta estrategia era repetitivamente aplicada y dirigida a gente joven. Trabajaba bajo la premisa de que hay nuevos consumidores empezando su poder de adquisición cada día, y que, si se deja de hacer publicidad, uno tendrá una base reduciéndose constantemente. Con el...
TRABAJO DE MERCADOTECNIA
10/05/2008
4 semestre
Luis Vallejo novas
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Antecedentes
Historia
Inicios
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Un vaso de Pepsi con hielo
En New Bern (Carolina del Norte), a principios de 1890, esta gaseosa fue creada para competir contra su gran rival, Coca-Cola. El nombre se registró como marca comercial el 16 de junio de 1903. Después de 17 años deprogresivo éxito, en 1931, la compañía de dulces "Loft Candy" compró Pepsi Cola. El presidente de Loft, Charles G. Guth, reformuló los ingredientes de la popular bebida. En 1940, hizo historia cuando se transmitió a nivel nacional el primer "Jingle" de publicidad. Su título, "Nickel Nickel", hacía referencia a su precio. "Nickel Nickel" fue todo un acontecimiento, traducido hasta en 55 idiomasdistintos.
Consagración
Pepsi Cola obtuvo su primer éxito vendiendo su bebida en botellas de cerveza recicladas, permitiendo vender botellas más grandes a menor costo que Coca-Cola. De esta manera, Pepsi se acreditaba como la bebida de las clases bajas.
La compañía
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Camión de distribución de Pepsi
PepsiCo, la compañía propietaria de Pepsi, es también dueña de marcas como 7Up,Quaker Oats, Gatorade, Frito-Lay y Tropicana, entre otras.
Sus acciones siempre imitan a las de Coca Cola porque tienen una gran cotizan en el mercado de valores de Nueva York, bajo el símbolo PEP. La compañía para la distribución y embotellamiento se llama "Pepsi Bottling Group" (grupo de embotelladoras Pepsi) cotizando con el símbolo PBG.
Hasta 1997 PepsiCo también controlaba a KentuckyFried Chicken, Pizza Hut y Taco Bell, pero estos restaurantes de comida rápida fueron separados en la compañía Tricon Global Restaurants, ahora llamada Yum! Brands, Inc.
Una de las pocas áreas del mundo en que la Pepsi tiene ventas mayores que la Coca-Cola es en la provincia de Canadá, Chile (que logro un porcentaje un poco mayor de ventas), en Guatemala y en Arabia Saudita. También en Venezuela,entre 1969-1996, hasta el cambio del embotellador local a Coca-Cola.
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Composición
Esta gaseosa se compone de: agua carbonatada, azúcar, vainilla, extraños aceites, pepsina, y granos de cola. Como Pepsi fue diseñada originalmente para curar dolores de estómago, Bradham acuñó el nombre Pepsi a partir de la enfermedad 'Dispepsia'.
Variantes
En 1964, se introdujo PepsiDiet (Pepsi Dietética). Por una temporada, en la década de los 1990, Pepsi introdujo un experimento, "Pepsi Clear", un refresco de cola de color transparente; en el año 2005, volvió a lanzar el producto.
Durante el otoño de 1998, se introdujo "Pepsi ONE", con una ambiciosa campaña publicitaria con la coletilla principal de "Sólo una caloría". La bebida introdujo el uso de "sunett" o acesulfame depotasio y aspartamo para obtener una sola caloría. En el año 2000-2001 en la Argentina se ha comercializado la "Pepsi Twist", la cual contenía limón. Este producto no tuvo éxito, por lo que fue retirado del mercado.
Desde principios del 2008 en México se distribuye una edición especial llamada Pepsi Retro que es baja en calorías y, de acuerdo a la publicidad, elaborado con productos naturalescomo son extracto de nuez de cola y azucar natural.
Publicidad
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Publicidad de Pepsi en 1950
A finales de los años 1950, Pepsi invirtió grandes recursos para tratar de mejorar su imagen. Emitió gran cantidad de publicidad televisiva y comenzó a contratar celebridades para vender su producto. Creció y se mostró como un rival serio para la corporación Coca-Cola, aunque estabafirmemente en segundo lugar.
En los años 1970, Pepsi inició la estrategia mercadotécnica conocida como "La generación Pepsi". Esta estrategia era repetitivamente aplicada y dirigida a gente joven. Trabajaba bajo la premisa de que hay nuevos consumidores empezando su poder de adquisición cada día, y que, si se deja de hacer publicidad, uno tendrá una base reduciéndose constantemente. Con el...
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