Especialista en Gerencia Comercial

ESTUDIO DE MERCADO BEBIDA ENERGIZANTE NATURAL A BASE DE PITAHAYA


















JOSÉ ANDRES CARREÑO DOMÍNGUEZ
2111264180




LUIS JAVIER LINDARTE
Ing. Agrónomo















INSTITUTO UNIVERSITARIO DE LA PAZ
INGENIERIA AMBIENTAL Y DE SANEAMIENTO BASICO
FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS
BARRANCABERMEJA
2013
TABLA DE CONTENIDO


TABLA DECONTENIDO 21
1.Objetivos 3
2.Metodología 4
3.Determinación de la Muestra 5
4.Respuestas 6
5.Resultados de las Encuestas 7













1. Objetivos

Esta investigación de mercado tiene como finalidad determinar varios aspectos entre los cuales se pueden mencionar los siguientes:
Identificar si las personas conocen la fruta exótica Pitahaya.
Conocer a qué área de mercado sedeberá estar enfocados y las características del mismo (sexo, situación geográfica, edad).
Conocer cuáles son los potenciales competidores.
Determinar si el producto tendrá la aceptación esperada en el mercado.
Identificar el precio que los consumidores estarían dispuestos a pagar por el producto.
Conocer nuestras fortalezas y debilidades.
Identificar los canales de distribución más idóneos autilizarse.
Determinar la tendencia de compra de los consumidores de este tipo de productos.
Identificar los posibles canales de promoción.
Determinar los beneficios y necesidades que el potencial consumidor espera satisfacer.





2. Metodología

La metodología a utilizarse será clara y precisa para alcanzar resultados verídicos, la misma que nos servirá para alcanzar los objetivospropuestos.
Se realizará una investigación de mercado, la cual poseerá las siguientes variables:

Edad
Motivos de Consumo
Lugar de adquisición del producto
Tipo de envase aceptado
Competidores
Aspectos del nuevo producto
Alternativas de marcas y precios

Las cuales llevarán a discernir el mercado y enfocará el proyecto hacia el segmento de mercado que estará dirigido, el precio queestarán dispuestos a pagar los futuros consumidores; es decir, se podrá conocer todas las herramientas necesarias para realizar una buena introducción del producto en el mercado.



3. Determinación de la Muestra

Para este análisis se utilizará una fórmula, la cual se emplea para poblaciones superiores a 100000 personas. A continuación detallada con cada uno de sus elementos:

Fórmulaobtenida de la Enciclopedia Estudiantil, Gran Consultor

Donde:
p = Factor de ocurrencia; es decir, personas que compran bebidas energizantes.
q = Factor de no ocurrencia; es decir, personas que no compran bebidas energizantes
e = Margen de error el cual se consideró el 7%

Cabe recalcar que como no se tiene un estudio previo, no hay información de los factores de ocurrencia y no ocurrencia, porlo que se tomará en cuenta que ambos son del 50%.

Con esto se determina que el número mínimo de encuestas a realizarse es de:


n= 204 individuos
Una vez que se tengan los resultados de las encuestas, estos serán tabulados y analizados mediante el uso de programas como EXCEL y SPSS respectivamente.
Por lo que una vez que se obtenga la base de datos correspondientes se podrá contrastar lasRespuesta planteadas y analizar los resultados, pudiendo así establecer las respectivas estrategias de mercado como lo son el precio, distribución y publicidad.
4. Respuestas

Las personas están conscientes de los efectos que causan un consumo excesivo de este tipo de bebidas
El segmento de mercado está en el rango de 17 y 22 años de edad
Las personas prefieren un producto que no sea nocivopara el organismo
El mejor canal de distribución será en gimnasios y supermercados
Las personas consumen las bebidas energizantes de 1 a 3 veces por semana
La cantidad que están dispuestos a pagar es de $1 por 200ml
El mayor competidor es V220
Mayormente lo consumen para mantenerse activos durante sus actividades diarias
La mayoría de la población que se tomó como muestra no saben...