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BRIEF
PRODUCTO: CERVEZA POKER
EMPRESA: BAVARIA

1. POSICIONAMIENTO

1.1 Inventario de posicionamiento comercial
Cerveza Poker es un producto líder en la zona occidental del país, el eje cafetero y laderas del Rió Magdalena. Fabricada por Bavaria, compañía de operación industrial SABMiller en Colombia, el más importante conglomerado industrial de bebidas del país.
En sus característicasfísicas encontramos que posee un proceso de elaboración suave, que incluye cierta porción de azúcar, lo cual la hace una cerveza con un sabor diferente, menos amarga que las demás, con un nivel promedio de alcohol del 4%.
Cerveza poker es un producto de calidad y de un precio cómodo para su target sin que esto desmerite la calidad y el sabor que caracteriza los productos Bavaria.

Se encuentraen varias presentaciones:


330 CC





300 CC



Lata de 330 cc


Caja Lata 12 Unidades


IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

“Poker me respeta por lo que soy, siempre dándome un sabor verdadero a cerveza que puedo sentir, y la calidad que yo puedo pagar”.
POKER se ha posicionado en el mercado como la cerveza para los luchadores que buscan un producto que a bajo costo no abandoneel factor calidad.
Los colores característicos son los colores calidos amarillo y rojo dando un toque de calor y brillo a la identidad visual del producto, también hace presencia el color negro que ayuda a dar firmeza y sobriedad al diseño, el logo símbolo hace referencia al nombre, logrando un escudo que otorga algo de distinción y originalidad.
DISTRIBUCIÓN O PLAZA
La cerveza poker esdistribuida en tiendas de barrio, casetas y tiendas de grandes superficies en las zonas: occidental, el eje cafetalero y la zona del río Magdalena, también se esta distribuyendo en las principales ciudades del país
PRECIO
POKER oscila entre los $1200 a $1500




La marca enfoca sus propuestas publicitarias principalmente en el concepto de ser popular y regional. Para promocionarle en 1992, selanzó una campaña que hacía énfasis en la amistad: con su slogan "Poker, Por los amigos".
Tiempo después diseñó una nueva estrategia de publicidad, que mantiene el sentido de la anterior, pero al que se le agrega el orgullo regionalista y sentido de pertenencia, con el objetivo de fortalecer el liderazgo en las zonas donde este producto presenta su mayor consumo. El título de la campaña es "Pormi tierra, por mis amigos".
También se genera una promoción denominada la 21 millonaria concurso que consiste en reunir 5 tapas de poker enviarlas a un programa concurso de la televisión, si el sobre sale elegido, el consumidor gana automáticamente 21 millones de pesos y la posibilidad de aumentar el premio jugando la 21 millonaria, en esta ocasión la marca utiliza como legitimadores de lapromoción a la presentadora Carolina Cruz del canal RCN y al actor John Alex Toro protagonista de la telenovela nuevo rico nuevo pobre de Caracol, el slogan de esta promoción es “Con Poker siempre gano, es cerveza de verdad” slogan que aun se mantiene




Otra estrategia de la que se vale la marca es ubicar carpas en las diferentes ferias para la venta de la cerveza.





Poker también espatrocinador de varios eventos a nivel nacional además es uno de los patrocinadores del Tejo en Colombia


En esta pieza grafica Poker patrocina el regreso de la W.A.T. COLOMBIA eventos de lucha libre en el coliseo el Campín de la ciudad de Bogotá.


Por otro lado en la ciudad de Medellín se trata de incentivar el consumo de la marca apoyándose en el consumo de otra, en las tiendas por lacompra de 10 cervezas Pilsen te regalan 1 Poker.
Posicionamiento real
Pare efectos de esta reactivación de marca, tomamos como target la ciudad de Medellín (Antioquia) donde el consumo del producto es casi nulo, el consumo de Poker se centra en barrios populares como Boston (zona céntrica de la ciudad), y barrios populares del norte de la misma, siendo considerada una de las cervezas mas...