Especialización San Bue

Especialización en

Mercadeo
CÓD SNIES: 52901

MERCADEO

ESPECIALIZACIÓN EN

INTRODUCCIÓN
La primera promoción de la Especialización de
Mercadeo comenzó en 1977, son 35 años de
experiencia en los que se han graduado más de
setenta promociones en varias ciudades del país.
Nuestros egresados se han destacado por su
capacidad de análisis, planeación y ejecución de
estrategias demercadeo.
La especialización presenta una selección de los
temas más importantes para las decisiones
comerciales, organizados bajo un esquema que
permite la formación de criterios para tomar
decisiones de mercadeo y el desarrollo de
habilidades para su ejecución.
Nuestros egresados se caracterizan por:
- Alto énfasis estratégico, investigativo y de
análisis.
- Alta capacidad decisoria, decompetitividad y
de dirección, desarrollada mediante las
metodologías que se identificarán y se
evaluarán a lo largo del programa.
DIRIGIDO A
Profesionales que se desempeñen en el área de
mercadeo o estén proyectando desempeñarse
en esta área y que necesitan desarrollar una
estructura conceptual organizada alrededor de
los diferentes procesos, funciones y conceptos
del mercadeo.METODOLOGÍA
La estructura conceptual del programa está
articulada a un proceso estratégico de mercadeo
que vincula las diferentes materias, conceptos y
actividades desarrolladas a lo largo del programa,
teniendo como resultado final la elaboración de
un plan de mercadeo real.
El plan de mercadeo, módulo independiente que
contempla tres momentos (uno en cada ciclo),
funciona como eje del programay puede ser
alimentado con el trabajo práctico de cada
módulo. Este plan representa una oportunidad
para quien trabaja en una empresa, desarrollar
una iniciativa personal o un proyecto comercial.
DURACIÓN
Tres (3) semestres.
HORARIO
Viernes, de 5:00 a 9:00 p.m.
Sábado, de 8:00 a.m. a 12:00 m.

OBJETIVOS
Al finalizar el programa, el estudiante estará en
capacidad de:
- Gerenciar laconcepción e implementación
del enfoque de mercadeo en una
organización.
- Reconocer y liderar las principales
estrategias de mercadeo, requeridas en
una organización que se orienta a la
competitividad. Así como proponer soluciones
de mercadeo a diferentes situaciones que se
reflejan en los distintos sectores y compañías
del medio.
- Formular el modelo de competitividad más
apropiado parauna organización.
PERFIL DEL EGRESADO
El especialista en Mercadeo es una persona
comprometida y competitiva
administrativamente en áreas tales como:
vicepresidencia de mercadeo, gerencia de
mercadeo, gerencia nacional de ventas,
gerencia de marca.
REQUISITOS
DE GRADO
Para optar al título de especialista se debe
acreditar la aprobación de todos los créditos
con un promedio de 3.50.
DEADMISIÓN
- Diligenciar el formulario de
inscripción de la USB.
Además debe anexar:
- Fotocopia de la cédula de ciudadanía.
- Acta de grado o diploma (Autenticado)
- Hoja de vida actualizada.
- Cuatro fotos de 3x4, fondo azul.
- Certificado original o fotocopia
autenticada de notas de pregrado.
- Fotocopia libreta militar
- Cancelar derechos de inscripción.
- Entrevista.
- Realizarinscripción por Internet en la
página de Eafit así:
Ingrese a: http://www.eafit.edu.co/
Luego a inscripciones y proceda
a diligenciar el formulario.
(Previa inscripción en la USB)

PLAN DE ESTUDIOS

El programa parte de
la ortodoxia, se estructura sobre
temas vigentes que representan
áreas de trabajo en mercadeo. El
currículo se actualiza con temáticas
que trascienden las modasadministrativas y se establecen de
manera clara como gerencia de
marca y el mercadeo relacional.
PRIMER CICLO
Asignatura
Créditos
Gerencia de mercadeo
2
Análisis competitivo
2
Comportamiento del consumidor 2
Investigación cualitativa
2
Métodos cuantitativos
2
Plan de mercadeo
1
Total
11
SEGUNDO CICLO
Asignatura
Créditos
Investigación cuantitativa
2
Estrategia de producto
2...