Especialización

UNIVERSIDAD CENTRAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES HUMANIDADES Y ARTE
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD
AMBITO DE ESTRATEGIA

Construcción orientada a establecer un punto de reflexión entre las líneas de narrativa y la línea de consumo que pertenecen al Departamento de Publicidad

Autor principal: Hernando Serrano C.

TRANSVERSALIDAD ENTRE LÍNEAS DE PROFUNDIZACIÓN:
NARRATIVAS - CONSUMOComo elementos convergentes podemos vislumbrar la indagación por los significados del consumo y las narrativas de la publicidad como formas de conocer las representaciones, experiencias y prácticas que giran en torno de estos fenómenos en la cultura contemporánea. Esto implica su identificación, clasificación y el análisis tanto de los valores como de comportamientos, identidades y estilos de vidaque generan; así mismo sus maneras de operar en la generación de distinciones, diferenciaciones y semejanzas entre los diferentes grupos sociales y bienes de consumo.

Si bien es cierto que la relación entre comunicación, narrativas publicitarias y consumo es de vieja data, es importante resaltar una perspectiva diferente en sus relaciones, donde el eje central radica en las formas por lascuales esta relación elabora representaciones, propicia experiencias e instituye prácticas sociales y de consumo que transforman al sujeto consumidor o público objetivo en un recurso esencial de clasificación, identificación y distinción en la sociedad actual.

La comunicación desde una perspectiva semiótica nos permite estudiar los principales significados que las narrativas publicitariaselaboran; este punto de vista nos permite evidenciar las formas por las cuales estas al generar un sentido público para los bienes de consumo, también prescriben valores que con el cambio de culturas ha adquirido un peso diferente y modelan las prácticas sociales.

A través de un complejo conjunto de representaciones, las narrativas publicitarias expresan múltiples identidades, diferencias,subjetividades, comportamientos, relaciones, define capitales simbólico-sociales y arrojan de alguna manera, una estructura que regula las diversas esferas de la experiencia social en la cultura actual regida por nuevas manifestaciones tecnológicas y el surgimiento de micro culturas que demandan mayor relación.

De este modo esta perspectiva de análisis tan amplia permite varias formas de abordaje.En primera instancia se propone intensificar, profundizar, sistematizar y ampliar los estudios de las narrativas publicitarias, y sobre todo, resaltando como en ellas se configuran sistemas de valores que nos develan los comportamientos concretos de los grupos sociales en sus experiencias y prácticas de consumo del diario vivir y cotidianidad.

Por un lado, se pueden observar y analizar lasnarrativas publicitarias como sistemas de significación, perspectiva que nos permite develar un vasto panorama del imaginario de la sociedad contemporánea y por otro lado, como un conjunto de experiencias particulares y prácticas concretas que impregna lo cotidiano y codifica los estilos de vida de los diferentes grupos sociales. De esta manera también se puede dar explicación a aquello que en elimaginario local está en el imaginario colectivo globalizado, donde son compartidas las experiencias culturales contemporáneas y se evidencia la tensión simbólica entre lo local y lo global. Por lo tanto, se procura identificar en las narrativas publicitarias los modos de elaboración de los valores culturales que conforman el imaginario las experiencias y las prácticas de consumo. De esta manera sebusca establecer su lógica o formas de operatividad, en la cultura contemporánea.

El consumo y su dispositivo publicitario que le da voz son hechos sociales, colectivos y públicos, que se inscriben simbólicamente y discursivamente en la cultura. Por lo tanto, el análisis de estos sistemas simbólicos exige una perspectiva interdisciplinaria dentro de las ciencias sociales que implican, la...