espectaculares

ESPECTACULA
RES
&
CARTELES

LOS ESPECTACULARES
Los espectaculares exteriores son desplegados grandes,
son ubicados en zonas de mucho tránsito y mayormente
tiene alumbrado especial. El costo de estos exteriores es
muy alto y tanto la producción como el alquiler del
espacio suelen negociar por una sola vez y tomando un
También existen otros exteriores, como
año como mínimo.
los luminosos dediferentes tamaños y
formas, estos son colocados en el
frontis de los bancos, pub,
restaurantes, discos, lugares de
diversión, farmacias, hoteles, etc.
Estos exteriores se pueden apreciar
mejor de noche que de día.

Contrato mínimo: 3 meses.
Costo : $ 12,000.
Costo (pago completo por 3 meses): $ 33,000.
Costo (pago completo por 12 meses): $ 135,000.
Medidas (metros): 13 x 4.5

Contrato mínimo: 3meses.
Costo: $ 9,000.
Costo (pago completo por 3 meses): $ 25,000.
Costo (pago completo por 12 meses): $
100,000.
Medidas (metros): 7 x 11 metros

La también llamada publicidad exterior es realmente eficaz durante la introducción de un
nuevo producto o para lograr un mayor reconocimiento de la marca entre un público más
amplio. Especialmente este medio ha cobrado una gran relevancia en nuestro país.Así lo
confirma Adrián Ojeda, subdirector general de Arena Media México, una agencia
especializada en el tema:
“en términos de inversión publicitaria representa el tercer medio en importancia con un 8%
de participación y con un crecimiento del 28% al cierre de 2011; sólo por arriba están la
radio con un 9% y la televisión abierta con un 55%”.
De esta manera, las campañas publicitarias enespectaculares se convierten en el único
medio a través del cual puedes lograr una visibilidad tan alta.
Mientras que en la radio y la televisión el público puede bajar el volumen o cambiar el canal,
el gran formato de los espectaculares capta la mirada de todos los transeúntes y
automovilistas.
Pero estas características, junto con el gran número de empresas que buscan destacar en
este medio, hace que seaespecialmente competido. 

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
EXTERIOR
•
•

Es un medio genuinamente publicitario, es decir, otros medios no son solo y
para la publicidad
No se dan otras informaciones que no sean publicitarias

•

La publicidad exterior incide sobre el público en áreas públicas: calles,
carretera, estación de tren o autobús, aeropuerto.

•

Es el espectador el que entra en elámbito del medio

•

A diferencia de otros medios el mensaje permanece día y noche

•

Es un medio con el que podemos y tenemos muchas posibilidades de
ubicación, desde a nivel nacional, regional, provincial o local.

•

Permite un numero alto de impactos.

•
•
•

Se utiliza como medio de apoyo a otros medios, como recordatorio.
La relación entre espectador y soporte es breve y por tanto breve debe serel
mensaje.

VENTAJAS
Alto alcance y frecuencia.- Sus niveles de acumulación y exposición no pueden
ser igualados. Su presencia no se puede ignorar, ni de día ni de noche.
Ej. Rutas a la casa y el trabajo
Alcance del público local.- Es capaz de encontrar un target con base en un
criterio geográfico local. Ej. Apertura de un Cinepolis.
Bajos Costos.- Dentro de las principales categorías demedios, la pub. Exterior
es la más barata.
Ej. Por un dólar en publicidad, se generan 40 lectores de periódico, 243
televidentes, 305 radioescuchas y 1,136 testigos de publicidad exterior.
Impacto creativo.- Por su color y tamaño, resulta un complemento ideal para
otros medios.

DESVENTAJAS
Limitaciones creativas y bajos niveles de atención.- Su atención es
involuntaria y breve. Su exposición es pocoprofunda y Vehículos 1 a 3 seg. y
peatones alrededor de 3 a 7 seg. )
Escasa selectividad del público.- Ofrece poca selectividad entre distintos
grupos demográficos. Es un medio de masas.
Problemas de disponibilidad.- La gran demanda por algunos sitios
privilegiados hace que no se pueda complacer a muchos anunciantes.
Elevación de los costos.- Los costos de bienes raíces y los altos impuestos
por...