Espectro de la Publicidad de Moda

La Identidad de Marca y la Moda
Por: M.A. Enrique Zavala Garcia

Branding.
El branding consiste en dotar a productos y servicios
del poder de una marca, y se trata, escencialmente de
creardiferencias.
Fuente: American Marketing Assotitation

Marca
Quién
Qué
Porqué
Para ponerle

a un producto, es necesario
mostrar a los consumidores

es el producto

hace el producto ydeberían comprarlo.

Branding.
Estructuras Mentales
El

supone crear

y ayudar a los consumidores a organizar sus conocimientos
sobre productos y servicios de tal forma que se facilite suToma de Decisiones

Generar Valor
y en el preceso

para la empresa.

Fuente: Kotler & Keller, Dirección de Marketing

Brand Equity
El

es el valor añadido de que se dota a productos yservicios. este valor se
refleja en cómo

piensan, sienten y actuan
los consumidores respecto a la marca.

Fuente: Kotler & Keller, Dirección de Marketing

Apple, la marca más valiosa del mundosupera los 100.000 millones de euros

Siguen a la marca de la manzana, Coca Cola y Microsoft

Apple, la marca global más valiosa, ha superado los 100.000 millones de euros. En concreto, su valor demarca de
es de 100.239 millones de euros, según el ránking de Eurobrand.
En el podium la marca de la manzana que creó Steve Jobs está acompañada por la cartera de marcas de Coca Cola
Company, enel segundo puesto, con un valor de 59.978 millones de euros y por Microsoft con un valor de marca
de 53.973 millones.
Las diez primeras marcas por valor corresponden a empresas de Estados Unidos.
Elgigante del lujo LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) sigue siendo la corporación de marca más valiosa de
Europa que representa un valor de 34.306 millones (puesto 14 en el ránking global), seguidopor Vodafone con un
valor de 28.578 millones y las marcas de AB INBEV que representan un valor de 28.021 millones.

Construir
Nuestro objetivo es

dicho Valor de Marca, mediante una imagen...