espiral publicitaria

Universidad Rafael Landívar María Alejandra del Valle C.
Ciencias de la Comunicación 1095011
Publicidad I
Licda. María Teresa Jerez
Guatemala, 28 de agosto del 2013

SegúnThomas Russell, W. Ronald Lane y Karen Whitehill en la actualidad existen cambios enormes en el mercado, definiendo así que para dejar huella es necesario construir el valor de una marca y crear mejoresplanes para comercializar de manera más eficaz los productos. Es necesario que se tenga un entendimiento claro del producto y se conozca la relación que este tiene con sus consumidores, basándose asíen etapas y planes que permitan indicar y señalar de forma concreta la situación o estado del producto, lográndolo, de forma directa ,por medio de la espiral publicitaria.
Las fuentes investigaspermiten comprender y recalcar que la espiral publicitaria es conocida también como el ciclo de vida publicitario. Esta está dividida en tres etapas, defiendo así que la espiral ayuda a indicar qué etapaha alcanzado un producto en el mercado. Es fundamental conocer esto para tener clara la estrategia que se utilizará y el mensaje que se desea enviar, ya que esto ayudará a conocer mejor el sentidoque se le debe dar a lo que se va a publicar. La espiral es pues una guía que orienta e indica una dirección a seguir, determinando el mensaje de publicidad del producto y estableciendo las metas de lacampaña.
Las etapas están divididas por la pionera, la competitiva y la de retención. La primera, etapa pionera, es aquella en donde se ha diseñado un producto que aun no es conocido, y por lo tantorequiere de la publicidad para darlo a conocer. En esta etapa los principales objetivos son educar a los consumidores acerca del producto y de su existencia e indicar que es fundamental, pues cubreciertas necesidades primordiales. Mostrando así una forma de satisfacción nueva y más eficiente que es lo que ayudará a convencer al consumidor.
La segunda etapa que es la competitiva, busca...