ESQUEMA CAMPAÑA PUBLICITARIA

ESQUEMA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Con la campaña publicitaria uniremos el esfuerzo publicitario a favor de un producto o servicio y se extenderá a lo largo de un período que determinaremos, a través deuna serie de acciones planeadas.

1. ANÁLISIS SITUACIONAL:
 El producto:
i. beneficios únicos que dará el producto,
ii. valor del producto en relación al precio,
iii. ¿existen canales dedistribución adecuados?;
iv. características del producto aroma, color....
 Identificación del prospecto principal:
i. Perfil del cliente
ii. Quiénes son los grandes usuarios (80-20)
iii.Problemas del producto principal
 Atmósfera competitiva y clima de mercadotecnia:
i. Situación de la posición en el mercado.
ii. Características específicas del producto competidor
iii. Estrategias demkt. De los competidores.

2. Objetivos y estrategias de Creatividad: Se seleccionan los temas publicitarios y atractivos de ventas que impulsen a los prospectos a la acción.
 Declaraciónespecífica que se utilizará en el texto publicitario
i. Promesa básica
ii. Promesas secundarias
iii. Razón del por qué
iv. Invitación a la prueba
 Considerar varias interpretaciones publicitarias
Desarrollo del anuncio y comerciales
i. Similitud visual
ii. Similitud verbal: frases pegajosas
iii. Similitud auditiva: música, voz
iv. Similitud de actitudes: anuncio expresa una actitudcontinua

3. Determinación del objetivo publicitario. Se origina en la estrategia de Mercadotecnia y en el grupo objetivo.
 Partes de un Plan de medios

4. Objetivo de los medios
 La estrategia delos medios: Definirá la forma en que se deberá usar el presupuesto para abarcar el mayor número de personas del grupo objetivo, de la manera más eficiente y efectiva. Se debe identificar el grupoobjetivo, el tiempo y consideraciones creativas.
 Tácticas de los medios: Selección de los vehículos de medios y el peso que se le dará a cada uno.
 Programación de medios: fechas, períodos,...