Esquema de marketing

Esquema Del Plan De Marketing - Presentation Transcript
1. Misión y Visión Investigación de Mercado Análisis del entorno y SWOT Objetivos y lineamientos estratégicos ESTRATEGIA Segmentación yposicionamiento Marketing Mix PRODUCTO PRECIO PLAZA PROMOCION Evaluación y Control Presupuesto y proyecciones MKT ESTRATÉGICO MKT ESTRATÉGICO Planeación estratégica de marketing
2.
*Descripción del negocio, misión-visión
* Investigación de mercado
* Análisis del entorno
* Análisis (SWOT)
* Objetivos estratégicos y de marketing
* Formulación de laestrategia
* Segmentación y posicionamiento
* Marketing Mix
* Presupuesto / Rentabilidad proyectada
* Control y evaluación
El plan estratégico de marketing
3.* Es una sinopsis / visión global del plan de marketing.
Resumen Ejecutivo* I *Se lo prepara al último
4. INVESTIGACIÓN DE MERCADO
* Es la recopilación y análisis de informaciónde mercado, con el fin de facilitar la toma de decisiones.
II
5.
* Entorno interno organizacional: recursos humanos y financieros, infraestructura, tecnología, desempeño actual.* Entorno del cliente: situación actual de las necesidades del mercado meta y cómo satisface la empresa esas necesidades.
* Entorno externo: económico, competitivo, social, legal ytecnológico.
Análisis del entorno III
6. Calendario
* Análisis Interno:
* Fortalezas.
* Debilidades.
* Análisis Externo:
* Oportunidades.
*Amenazas.
Análisis situacional SWOT IV
7.
* Deben plantearse en términos cuantitativos de manera que permitan una medición razonablemente precisa. Es una descripción de lo que se quierealcanzar con el plan de negocio, puede estar en términos económicos , de participación de mercado , de mejora de imagen institucional, etc.
Objetivos estratégicos y de marketing V
8.
* E...