Esquema De Plan De Medios

Orden de los contenidos del trabajo:  
Basado en los documentos colgados en el campus virtual (presentación, otros temas 
teóricos, análisis de la actividad publicitaria, casos prácticos, y prácticas) en el “Manual 
de planificación de medios” de González Lobo y Carrero, y en los contenidos expuestos 
en clase.  
 En negrita los puntos que deben aparecer de forma literal en el trabajo.  
 
 
 
Cubierta (datos del producto, marca, curso y los integrantes del grupo) 
 
Índice de contenidos
Índice de tablas, gráficas y/o figuras
 
Briefing publicitario
Briefing de medios
 
Nota: en los briefing se incluyen gráficas o tablas siempre que sean realmente 
relevantes.  
 
 
PRIMERA PARTE: 
ESTUDIO DE ANTECEDENTES Y DEFINICIÓN DE OBJETIVOS 
 
1.- Estudio de antecedentes: 
1.1. Análisis de la actividad publicitaria propia y de la competencia
Nota: práctica 6 + ampliación según archivo colgado en materiales “Analisis‐Actividad‐
Publicitaria.pdf”. Recordad: trayectoria, estacionalidad, reconstrucción de campañas (con 
soportes = media mix +calendario), share of spending...   
 
1.2. Análisis de la estrategia general de comunicaciónNota: análisis de las campañas anteriores, es decir, lo que se ha puesto en el apartado 
del briefing relacionado con dichas estrategias pero extendido. 
2. - Definición de objetivos
 
2.1. Definición de público objetivo para medios
Nota: información del briefing pero argumentado, en este apartado se pueden 
introducir tablas, gráficos… siempre que ilustren los datos en los que nos hemos basado para tomar la decisión. 
 
2.2. Definición de objetivos a alcanzar con los medios
Nota: información del briefing pero argumentado, se pueden introducir tablas, gráficos 
que respalden la decisión… 
 

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SEGUNDA PARTE: 
ANÁLISIS Y SELECCIÓN DE MEDIOS Y SOPORTES 
 
3.- Análisis y selección de medios:
 
3.1. Criterios cuantitativos:
Nota:  
 Destacad aquí los datos que respalden vuestra decisión extraídos del análisis efectuado 
de la inversión publicitaria de nuestra marca y, por tanto, de las estrategias de medios 
llevadas a cabo por nuestra marca en campañas anteriores.  
 
Seleccionar los medios teniendo en cuenta, también, los criterios de la práctica 7 
(cobertura y afinidad). 
 
3.2. Criterios cualitativos:Nota: ver, por ejemplo, tema 2 y tema 3 para conocer las características de los medios 
publicitarios que pudieran tenerse en cuenta, exponer las que respalden nuestra 
decisión. 
 
4.- Análisis y selección de soportes:
Nota: se pueden destacar los datos del análisis de la inversión publicitaria de nuestra 
marca (por soportes) siempre que respalden vuestra decisión.  
 
Además, seleccionad los soportes de acuerdo con dos tipos de criterios distintos:  Criterios de alcance: AUDICENCIA ÚTIL, COBERTURA Y AFINIDAD (presentación en 
una tabla como la de la práctica 7). 
Podéis usar TOM micro para cualquier medio. Si tenéis TV podéis utilizar InfosysTV. 
Si utilizáis InfosysTV para seleccionar soportes debéis utilizarlo también para 
evaluar los planes (tercera parte del trabajo). Os aconsejo que lo hagáis con Tom 
micro.   Cálculo de estos criterios:  
Tanto de Tom micro como de Infosys TV debéis sacar las audiencias (brutas y 
útiles) y el tamaño de población (ya las tendréis, espero, de las prácticas). No 
extraer la afinidad. La afinidad la podréis calcular como se ha explicado en clase.  
Al extraer los datos de Tom micro utilizad la fuente de 2010 individuos acumulado 
(igual que en la práctica 7).  Si tenéis televisión, es mejor seleccionar franjas y días de la semana como soportes 
(proyecto periodos en el caso de InfosysTV), en lugar del programa, dada la 
presentación de datos tanto en Tom micro y de InfosysTV y dado el periodo de 
datos del que disponemos.  
Criterios económicos: hallar el CPM (impactos), C/RP, coste útil (utilizad el precio ...