Esquema Del Informe De Investigaci N De Mercados Que Se Debe Tener En Cuenta En El Desarrollo De Un Trabajo De Investigaci N De Mercados


Esquema del Informe de Investigación de mercados que se debe tener en cuenta en el desarrollo de un trabajo de Investigación de Mercados
Según Naresh Malhotra en su libro: Investigación deMercados 5ta.Edición
INFORME DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
PORTADA
CARTA DE PRESENTACIÓN
TABLA DE CONTENIDO
LISTA DE TABLAS
LISTA DE GRÁFICAS
LISTA DE ADENDAS
I. RESUMEN EJECUTIVO
1.1. Principaleshallazgos
1.2. Conclusiones
1.3. Recomendaciones
II. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
2.1. Antecedentes del problema
2.2. Planteamiento del problema
III. ENFOQUE DEL PROBLEMA
3.1 Marco teorico
3.2 Modeloanalítico
Modelo analítico
Un modelo analítico es un conjunto de variables y sus interrelaciones, diseñado para representar, en todo o parcialmente, algún sistema o proceso real. Los modelos puedenadoptar diferentes formas.
Las más comunes son estructuras verbales, gráficas y matemáticas. En los modelos verbales, las variables y sus relaciones se exponen en prosa. Dichos modelos pueden ser sóloun replanteamiento de los principios fundamentales de una teoría. Los modelos gráficos son visuales. Se utilizan para aislar variables y sugerir la dirección de las relaciones; pero no están diseñadospara proporcionar resultados numéricos. Éstos son pasos preliminares lógicos en el desarrollo de los modelos matemáticos, que hacen una especificación explícita de las relaciones entre variables, porlo regular en forma de ecuación. Estos modelos pueden usarse como guía para formular el diseño de investigación y tienen la ventaja de que pueden manipularse.23 Los diferentes modelos se ilustran enel contexto del proyecto de la tienda departamental.

Modelo verbal
Un consumidor toma conciencia por primera vez de una tienda departamental. Luego llega a conocerla al evaluarla en términos de losfactores que comprenden los criterios de elección. A partir de la evaluación, el consumidor forma un grado de preferencia por la tienda. Si la preferencia es lo bastante fuerte, el consumidor será...