esquema industria y actores de la publicidad

Industria y Actores de la Publicidad
Industria de la publicidad
Organizaciones que trabajan en publicidad.-
Anunciantes
Agencias de publicidad
Proveedores
Medios
Los anunciantes.--Publicidad local
Tipos de anunciantes locales
Distribuidores o franquiciatarios locales
Tiendas de venta de mercancías de marca, generalmente no exclusiva
Empresas y servicios de especialidades
Tipos depublicidad local
Orientada a los productos
Precios regulares
Ofertas
Liquidación
Publicidad institucional
Anuncios clasificados
-Anunciantes regionales y nacionales
Distinción con losanunciantes locales
Foco
Orientación en el tiempo
Recursos

Tipos de Agencias
Agencias locales
Agencias regionales o nacionales
Agencias internacionales
Agencias de servicio completo
Agenciasgenerales de consumidores
Agencias de empresa a empresa
Agencias de servicios especializados
Boutiques creativas
Servicios de compra de medios
Agencias interactivas

-Qué hacen los empleados de unaagencia de publicidad
Administración de cuentas
Investigación y planeación de cuentas
Conceptos creativos
Producción de la publicidad
Planeación y compra de medios
Administración de tráficoServicios complementarios
Administración de la agencia

-Cómo se remunera a las agencias (donde más se gana)
Comisiones a los medios
Sobreprecio
Honorarios


Marketing y el comportamiento delconsumidor: los fundamentos de la publicidad

-Necesidades del consumidor y utilidad del producto
Capacidad del producto para satisfacer las necesidades funcionales y los deseos simbólicos. Una de lasfunciones de la publicidad es comunicar esta utilidad.

1. Utilidad de función
2. Utilidad de forma
3. Utilidad de posesión
4. Utilidad de tiempo
5. Utilidad de lugar
6. Utilidad psíquica-Intercambios, percepción y satisfacción. El propósito del marketing y la publicidad
Cómo?
La percepción lo es todo
Equitativa?
Igual valor?
Producto - utilidad – necesidad
Satisfacción...