Esquema Ppt

PRIMERA SESION

DECIMA SESION

BIENVENIDOS AL SEMESTRE ACADEMICO
2015-II

INVESTIGACION DE MERCADO
ESCUELA PROFESIONAL DE
ADMINISTRACION

UNIVERSIDAD AUTONOMA
ESCUELA DE ADMINISTRACION

- Informefinal Preparada por :

ÍNDICE

OBJETIVOS DEL ESTUDIO
METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN
RESULTADOS
DINÁMICA ACTITUDINAL
ASOCIACIÓN ESPONTÁNEA
ELECCIÓN DE UNA CARRERA
UNIVERSITARIA
BÚSQUEDA DE INFORMACIÓNALTERNATIVAS DE POSTULACIÓN
ELECCIÓN DE LA UCV
RECORDACIÓN DE MARCA Y PUBLICITARIA
RECORDACIÓN DE UNIVERSIDADES
MEDIOS DE CONTACTO DE
UNIVERSIDADES
RECORDACIÓN PUBLICITARIA

BENEFICIOS ESPERADOS EN UNAUNIVERSIDAD
BENEFICIOS ESPERADOS
UNIVERSIDADES ASOCIADAS
SEGMENTACIÓN DE UNIVERSIDADES
RELACIONAMIENTO Y EVAL. DE
UNIVERSIDADES
EVALUACIÓN DE UNIVERSIDADES
EVALUACIÓN DE LA UCV
EVALUACIÓN DE CARRERASDE LA
UCV
RANKING DE UNIVERSIDADES
FORMACIÓN DE GRUPOS
ASOCIACIÓN DE CARRERAS CON
UNIV.
INTENCIÓN DE RECOMENDACIÓN DE
UNIV.

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

OBJETIVOS DEL ESTUDIO

Problema
PropositoRealizar un diagnóstico de la imagen de la UCV, generando indicadores diagnósticos de marca:
recordación, percepción, evaluación y posicionamiento

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Dinámica actitudinal hacia lacategoría.
Recordación de marca y publicitaria de universidades.
Relacionamiento y evaluación de universidades.
Análisis de beneficios esperados.
Evaluación de la UCV.

METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓNMETODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN


TIPO DE ESTUDIO

Enfoque cualitativo, de carácter exploratorio.



TÉCNICA DE ESTUDIO Se utilizó la técnica de focus groups.



INSTRUMENTO

Se utilizó una guía deindagación, semiestructurada diseñada por HANDSEARCH y
aprobada por la UCV.



POBLACION
OBJETIVO

Postulantes. Hombres y mujeres de 15 a más años,
que estén cursando el 5to de secundaria o quehabiendo culminado su educación secundaria, aún
no son alumnos universitarios.
Alumnos. Hombres y mujeres, alumnos actuales de
la UCV (Lima Norte y Lima Este).



ÁMBITO
GEOGRAFICO

Lima.

METODOLOGÍA DE...