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Hemos trabajado el tema del consumismo mediante un documental que nos facilitó Virginia llamado “Consumismo, el imperio de los sentidos” de Documentos TV. Este documental trata de los miles deestímulos que recibimos diariamente, indistintamente de dónde nos encontremos, de las diferentes marcas comerciales que intentan constantemente entrar en la mente del consumidor para que compre susproductos. Pero no todas lo consiguen con éxito. No siempre somos conscientes de cómo las marcas hacen que compremos; nos crean fantasías e ilusiones acerca del producto que anuncian. Las estrategias pasanpor estimular nuestros sentidos, generar emociones y crear experiencias cuando compramos.
Hemos elegido 5 palabras claves que creemos son significativas para la comprensión del consumismo en general ydel documental en particular.
La primera de ellas es ESTRATEGIA SENSORIAL. Hemos elegido esta palabra porque resume todo el proceso de marketing que llevan a cabo las distintas marcas para queterminemos comprando sus productos, mediante el continuo bombardeamiento de estímulos agradables y llamativos a nuestros sentidos. Como se explica en el documental, muchas de estas marcas contratanempresas de publicidad con el objetivo de encontrar una buena estrategia sensorial que les haga vender más.
La siguiente es VÍNCULO EMOCIONAL. Hemos elegido esta palabra porque explica lo que las marcasquieren conseguir con sus estrategias sensoriales: que tengamos sentimientos y emociones positivas al entrar en contacto con una determinada marca.
La siguiente es CENTROS DEL PLACER. Hemos elegidoesta palabra porque detalla la zona del cerebro que se activa al vivir una buena experiencia de compra. Es especialmente importante por poder llegar a crear una adicción a esa experiencia, por lo tantointeresa a las marcas.
La siguiente es BOTÓN DE COMPRA. Hemos elegido esta palabra porque detalla la zona del cerebro que interviene en la toma de decisiones, es decir, la zona que nos hace elegir...