Esquema o marco teórico de proyecto de mercados

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PLAN DE MERCADOTECNIA
0.- Introducción
1.- Definición del mercado meta
2.- Necesidad que satisface
3.- Ventajacompetitiva del producto
4.- Análisis de la compañía y del entorno doméstico (Descripción de la compañía y análisis del entorno doméstico)
5.- Preselección de 3 opciones y justificación
6.- Selecciónde criterios de evaluación y justificación
7.- Ponderación de criterios de evaluación y Calificación de países
CRITERIO | PONDERACIÓN | PAÍS 1 | PAÍS 2 | PAÍS 3 |
Demanda | 10 | 2 - .2 | 6- .6 | 8 - .8 |
Justificación | | | | |
Crecimiento del mercado | 5 | 9 - .45 | 5 - .25 | 5 - .25 |
Justificación | | | | |
Estabilidad económica | 5 | 10 - .5| 8 - .40 | 6 - .30 |
Justificación | | | | |
X | x | x | x | x |
Justificación | | | | |
Total | | 1.15 | 1.25 | 1.35 |

8.- Análisis de la situación (del paísseleccionado)
1. Generales
1. Proximidad geográfica
2. Proximidad cultural (Idioma, idiosincrasia, costumbres, etc.)
3. Demografía
4. Política
5. Sociedad
6.Económica (PIB, Ingreso per cápita, valor de la moneda, etc.)
2. Comercio internacional
7. Historia/experiencia comercio internacional
8. Acuerdos comerciales
9. Barreras olimitaciones al comercio internacional
3. Infraestructura
10. Comunicaciones
11. Transporte
12. Puertos aduaneros
4. Análisis del mercado
13. Necesidades del mercado14. Hábitos y costumbres respecto a la necesidad a satisfacer
15. Tamaño y demanda del mercado
16. Perfil socio, económico, psicográfico del mercado meta
17. Identificación desegmentos de mercado, selección de segmento(s) a atacar y justificación
18. Análisis de la posición competitiva (Barreras de entrada/salida, poder de negociación de proveedores y clientes,...