Esrategias Del Producto



ESTRATEGIAS DEL PRODUCTO O SERVICIO
La estrategia de mercadotecnia empieza por el producto. No se puede planear un sistema de distribución o fijar un precio si no se sabe que se va a comercializar.
La elaboración de una estrategia de producto incluye la elección de un nombre de marca, empaque, colores, garantía, accesorios y programas de servicio.
Atributos del producto
El desarrollo de unproducto implica la definición de los beneficios que este va a ofrecer. Estos beneficios se entregan a través de ciertas particularidades tangibles: la calidad, las características y el diseño.
Calidad del producto.
En el desarrollo del producto, el fabricante tiene que elegir el nivel de calidad que ha de apoyar la posición de éste en el mercado, ya que es una de las principales herramientas deposicionamiento. La calidad del producto se constituye en la capacidad para cumplir con sus funciones, incluye su durabilidad general, fiabilidad, precisión, su facilidad de operación y el diseño.
Características del producto.
Un producto puede ofrecerse con diversas características. El punto de partida es el “modelo normal”, es decir sin nada extra. La empresa puede inventarse modelos de mayornivel, añadiéndoles más características. Lo constituye una herramienta de competencia para diferenciar los productos de una empresa frente a sus competidores (Valor agregado)
Diseño del producto.
Otra manera de aumentar la singularidad del producto es mediante el proceso de diseño. Los productos bien diseñados captan atención y provocan mayores ventas. Un buen diseño contribuye a la facilidad de uso,su seguridad y que sean baratos de usar y reparar.
También deben ser sencillos y económicos de producir y distribuir. Un buen diseño puede captar la atención, mejorar el funcionamiento de un producto, disminuir sus costos de producción y otorgarse gran ventaja dentro del mercado meta.

Estrategias de marca.
La marca es el nombre, signo, símbolo o diseño o puede ser una combinación de todos estos,que permiten identificar los bienes o servicios que ofrece una empresa de sus competidores.
Las siguientes condiciones son favorables para usar una marca con éxito:
El producto es fácil de descubrir por la marca.
La calidad del producto es el mejor valor para el precio.
Posible disponibilidad amplia y continua.
Si el uso de la marca tiene gran éxito, los costos bajaran y se incrementaran lasganancias.
La buena ubicación en los estantes o exhibidores de las tiendas ayuda a vender.

Estrategias de envasado y etiquetado
producto nuevo exige muchas decisiones, la primera tarea es establecer un concepto de empaque que establecer lo que éste debe ser o hacer por el producto. Luego hay que tomar decisiones en cuanto a elementos específicos como tamaño, forma, material, color, texto y signo demarca. El empaque debe de ir de acuerdo con la publicidad, el precio y la distribución del producto.
Etiqueta
La etiqueta forma parte del empaque y contiene información impresa que aparece sobre el empaque junto con este. Las etiquetas van desde simples letreros unidos al producto hasta
Estrategias de servicios de apoyo

Para el presente estudio se define como servicio de apoyo a la producción aaquellos servicios de carácter financiero como no financiero que apoyan a los productores individuales u organizados a desarrollar sus actividades desde la producción hasta que llega el producto al mercado. Son brindados por instituciones, empresas, personas tanto local como regional y nacional y que están dentro de un sistema formal o informal.
A continuación se hace una clasificación deservicios de apoyo de los diferentes demandantes de la actividad productiva, estos son los siguientes:
Producción primaria
Mecanización
Sistemas de producción.
Servicios de información tecnológica en producción.
Desarrollo y/o mejoramiento de procesos.
Desarrollo de productos.
Diseño y prueba de empaques.
Gestión de calidad.
Servicio de información tecnológica.

Mercadeo
Investigación de mercados....