Estética de los mensajes

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UNIVERSIDAD INTERCONTINETAL

ESCUELA DE COMUNICACIÓN

TRABAJO FINAL: ESTÉTICA DE LOS MENSAJES
“CAMPAÑA PUBLICITARIA DEL EDO. DE HIDALGO”

PROFE: HUGO LEON

DENI DUEÑAS GARDUÑO
MIGUEL ANGEL PÉREZ SOSA

ANÁLISIS ESTÉTICO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA DEL EDO. DE HIDALGO.

1. Resumen
La campaña publicitaria para el estado de Hidalgo, cuenta con la imagen de la reconocidaactriz Irán Castillo como atractivo principal. La agencia de publicidad Gaudelli MCW fue la encargada de la producción, la cual tuvo un costo de 800 mil pesos que más tarde se incrementaría a 40 millones por la difusión de la campaña en diversos medios.

El concepto de la campaña es el cuerpo desnudo de Irán Castillo en el cual se ven plasmados algunos de los lugares más representativos del estado deHidalgo (los Atlantes de Tula y el acueducto del Padre Tembleque de Zempoala).

Al salir a los medios de comunicación la campaña causó controversia por lo que el INAH recomendó a la Secretaria de Turismo del estado de Hidalgo que no se mostrara el torso desnudo de la joven actriz ya que podría ser una falta de respeto para la cultura de México.
La campaña publicitaria perdió agresividad,pero conservó la imagen de Irán Castillo. Tras las “recomendaciones” que hizo el Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH), la Secretaría de Turismo de dicho estado.

2. Abstract
The campaign To advertising for the state of Hidalgo, has the image of the renowned actress Irán Castillo as main attraction. The advertising agency Gaudelli MCW was responsible for the production, which hada cost of 800 thousand pesos subsequently increase up to 40 million by the difusion of the campaign In a variety of means.

The concept of the campaign To the naked body of Irán Castillo in which are enshrined some of the places most representing the state of Hidalgo (the Atlantes of Tula and the aqueduct of the Father of Zempoala Tembleque, one of most beautiful places).

Up on leaving themeans of communication no campaign a cause of dispute so the INAH recommend the Secretary of Tourism of the state of Hidalgo that does not show the naked torso of the young actress as they could to be a lack of respect for the culture of Mexico.

The campaign lost to advertising aggressiveness, but kept the image of Irán Castillo. Following Recommendations made by the National Institute ofAnthropologists e Historia (INAH),for the Secretaria to the state Tourism.

3. Palabras clave
• Figuras retóricas
• Representación
• Imagen
• Símbolo
• Composición
• Color

4. Introducción
En este trabajo se realizará un análisis estético de la campaña publicitaria del Estado de Hidalgo en la cual aparece en medios impresos(espectaculares, revistas, vallas y medios alternos) la actriz Irán Castillo con el torso descubierto y a la cual se le proyectan imágenes de los lugares y monumentos más sobresalientes del Estado de Hidalgo.

El trabajo consistirá en desarrollar los 4 niveles de análisis estéticos planteados por Roland Barthes.

5. Marco Conceptual
• Composición es la forma en la que se ordenan los objetos vistosdentro del encuadre, dentro de lo que efectivamente queda en cuadro.
• Imagen es una representación visual de un objeto mediante técnicas diferentes de diseño, pintura, fotografía, video, etc.
• Símbolo es la representación perceptible de una realidad, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada.
• Estética es la rama de la Filosofía que tiene por objeto el estudio de laesencia y la percepción de la belleza. Formalmente se la ha definido también como "ciencia que trata de la belleza de la teoría fundamental y filosófica del arte".
• Publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción.
• Retórica es la...