Est Merc

Universidad Austral de Chile
Facultad de Ciencias de Ingeniería Instituto de diseño y métodos industriales

Evaluación de Proyectos
Estudio de Mercado

Alumnos: Jorge Pizarro Felipe Ugarte Profesor: Luis Cárdenas Fecha de entrega: 22/10/2012

1. Introducción Hoy en día uno de los principales problemas en nuestra sociedad es la contaminación y sus agentes nocivos, motivo por el cual lanecesidad humana de seguridad respecto a la salud y el buen vivir abre un mercado de posibilidades para solucionar en algún grado este problema amplio y así conseguir una mejor calidad de vida. Uno de los focos contaminantes que más convive con el ser humano de forma constante y dañina, es la contaminación acústica o “ruido”. Nuestro proyecto se enmarca en la prevención y concientización de lospeligros de este contaminante, sirviendo de herramienta informativa y fiscalizadora. El proyecto consiste en la fabricación, distribución e implementación de Indicadores de Ruido flexibles, los cuales emitan una señal visual de alerta cuando se supera el valor de ruido previamente configurado. 2. Segmentos Productos/Mercado Producto: Indicadores de Ruido, con umbrales configurables. Necesidad asatisfacer: Prevención, fiscalización y concientización sobre los niveles de ruidos presentes en distintas locaciones. Mercado: Todo tipo de solicitantes, especialmente el estado y las grandes empresas. 3. Análisis de la Industria Análisis FODA. Fortalezas: a. Es un producto didáctico y fácil de usar, no tiene mayores complejidades a nivel usuario. b. Entrega información inmediata y simple de analizar.c. Rápido y fácil de instalar d. Amplio uso en variados ambientes. e. Existe responsabilidad social empresarial, “Accountability”. f. Personal especializado en el rubro de la acústica. g. Herramienta que satisface necesidades tanto del usuario como del gobierno. Debilidades:      El valor de costo unitario es elevado, por lo que el precio de venta será elevado. La demanda del producto esbaja. Entrega poca información técnica. Necesidad de calibración periódica del producto. Deterioro rápido del producto en ambientes húmedos.

Oportunidades:          Propulsores de la idea en Chile. No existe competencia de fabricación en Chile, generando una ventaja comparativa con los productos importados (ahorro en gastos de envío). El único competidor latinoamericano es BIO SOLUTIONSLTDA. De Colombia, que distribuye indicadores de baja calidad. Es un mercado que está en crecimiento. Es una innovación en el ámbito ambiental, donde siempre existe el antagonista (ruido) para el funcionamiento del dispositivo. Al ser una herramienta fiscalizadora de la normativa vigente, existen posibilidades de subvención del estado o apoyo de otro tipo. Estabilidad económica en Chile. Culturaque acepta y convive con la tecnología y productos nuevos. Poca fiscalización de ruido y necesidad de controlar el contaminante.

Amenazas:  Irrupción de otros contaminantes que tengan la prioridad de ser medidos y controlados.  El ruido es un contaminante que desaparece fácilmente (no permanece si la fuente lo deja de emitir).  Posibilidad de robo, hurto o daño al producto, especialmente si esinstalado en vías públicas.  Actualmente en Chile no se ve al ruido como un contaminante peligroso.  Desarrollo de aplicaciones para teléfonos celulares que permitieran medir el ruido. Si bien no serían exactas, se perdería un mercado importante.

Principales clientes. Nuestra visión es poder instaurar los indicadores de ruido a nivel país, de manera de poder fiscalizar lugares públicos oprivados donde sea necesaria una fiscalización en la contaminación acústica, como en calles donde exista una gran afluencia de público o vehículos, sistemas de transportes público (metro), hospitales, clínicas, jardines infantiles, escuelas, casas de reposo, bibliotecas, oficinas, etc.

Principales competidores. En el mercado mundial, son principalmente 3 empresas que comercializan indicadores de...