estableciendo la agenda

ESTABLECIENDO LA
AGENDA 
MCCOMBS

• Es muy comun escuchar “fijar la agenda” en una locución entre una
discusión política y opinión publica. Es aquello que estará en el centro de
atención y accionespublicas.
• El New York Times describia a Lord Breaverbrook (magnate de la prensa
inglesa del siglo XX)un hombre que cenaba con los primeros ministros y
fijaba la agenda nacional en Inglaterra.
• Lateoría agenda setting se ha convertido en un mapa con todo lujo de
detalles la agenda mediatica y sus consecuencias.

Influir en la opinion publica
• -La agenda mediática establece la agenda delpúblico. 
• -La repetición de un tema es el más potente de todos los mensajes para resaltar su
importancia. 
• -El tiempo y la manera en que se tratan los temas por los medios de información en
la agendamediática, influye en la agenda pública. 
• -Los medios informativos establecen en QUÉ pensar y nos dicen en CÓMO pensar.
Los medios construyen y presentan al público un pseudo-entorno que moldea laforma en que la opinión pública ve el mundo.

• El poder    de la prensa   en Estados  Unidos  es fundamental   Es la
que estable ce la agenda  del debate publico;  Y, su poder
prolífico  arrollador  noestá  controlado  por  ley alguna.  La
prensa  determina   aquello  de lo que la gente  hablara  y en  lo
que pensara.  Se trata  de una  autoridad   que  en  otros  países
queda  reservada   atiranos,  sacerdotes,  partidos  y mandarines
Ninguna   ley importante  del Congreso  norteamericano;ninguna' aventura exterior,   ningún  acto diplomático,   ninguna 
 gran -reforma 'social  pueden tener éxito  en Estados  Unidos,  a
menos  que la prensa  prepare  la mentalidad de la población.  
• Theodore   White,  The Making of the President

COMO FUNCIONA EL ESTABLECIMIENTO DE
LA AGENDA?
• -Elestablecimiento de la agenda es un efecto de la comunicación de masas. 
• -Es la necesidad de comprender lo que nos rodea la que nos lleva a acudir a los
medios en busca de orientación. 
• -Los...