establecimiento de agenda

Marco teórico
Los creadores de la teoría de la agenda-setting son Maxwell McCombs y Donald Shaw sociólogos Norteamericanos quienes veían como principio del periodismo a la sociedad de masas.Maxwell McCombs nació en Alabama en 1938, estudió letras en la Tulane University, se inició en el periodismo como reportero del New Orleans Times. En 1985, formó parte del departamendo del Periodismo dela Universidad de Austin Texas.
Donald Shaw nació en Carolina del Norte en 1930. Estudió periodismo en la universidad de dicha ciudad, se desempeñó como escritor de varios periódicos.
Juntosestudiaron el enfoque de la Agenda Setting sobre las elecciones de 1968 en EEUU. Compararon el énfasis que imprimían los medios a las noticias sobre los votantes, ambos autores concluyeron que la cantidadde cobertura y el énfasis otorgado a ciertos temas habían tenido un efecto en los temas que consideraban más importantes.
Esta investigación proporcionó evidencias empíricas que sugerían que losmedios tenían importantes efectos sobre los espectadores. Los autores aclaran que los efectos de la agenda de los medios no son automáticos ni mecánicos, los mismos mensajes afectan de distinta manera acada persona, y estas no son receptores pasivos sino que construyen imágenes de la “realidad”. Es muy posible que los mass media no tengan el poder de transmitirle a la gente cómo debe pensar, pero loque sí consiguen es imponer al público en lo que ha de pensar. A este conjunto de contenidos se le denomina. La Agenda.
El establecimiento de agenda fue basado en un estudio de la distribución deconocimientos entre las clases sociales, existe una brecha de conocimientos entre las clases sociales respecto del tópico de asuntos públicos, típicamente documentada por una sustancial correlación entreel nivel de educación y el conocimiento de los asuntos públicos. Cuando aumenta el nivel de educación, otro tanto sucede con la cantidad de conocimiento acerca de los asuntos públicos. La fuerza de...