Establecimiento del diseño de una investigación

UNIDAD 1

1.1.2 Establecimiento del diseño de la investigación
Un diseño de investigación es un marco general o plan para realizar el proyecto de investigación de mercados. Ahí se detallan losprocedimientos para la obtención de la información necesaria y su propósito es el diseño de un estudio en el que se pongan a prueba las hipótesis que interesan, se determinen las respuestas posibles alas preguntas de investigación y se produzca la información que se necesita para tomar decisiones. También forman parte del diseño la ejecución de investigación exploratoria, la definición de lasvariables y la preparación de las escalas de conveniencia para medir estas variables. Debe abordarse el tema sobre cómo obtener los datos de los entrevistados. También es necesario preparar un cuestionarioy un plan de muestreo para elegir a los sujetos del estudio. En términos más formales, elaborar el diseño de la investigación implica los pasos siguientes:
1. Definición de la informaciónnecesaria
2. Análisis de datos secundarios
3. Investigación cualitativa
4. Métodos para el acopio de datos cuantitativos (encuesta, observación y experimentación)
5. Procedimientos demedición y preparación de escalas
6. Redacción del cuestionario
7. Muestreo y tamaño de la muestra
8. Plan para el análisis de datos

1.1.3 Ejecución del diseño de investigación
El acopio dedatos comprende un equipo de campo o personal que opera ya en el campo, como en el caso de entrevistas personales (domiciliarias, en centros comerciales o asistidas por computadora), telefónicamentedesde una oficina (libre y asistida por computadora), por correo (correo ordinario y encuestas en grupos de correo en hogares preseleccionados) o electrónicamente (correo electrónico o Internet). Labuena selección, capacitación, supervisión y evaluación del equipo de campo reduce al mínimo los errores en el acopio de datos.


Bibliografía:
Malhotra, Narres K., Investigación de...