Estadistica II



Estadísticas II
Profesor: José Francisco Camacho.
Trabajo Final
Estudiantes:
Carlos Blandón.
Yanin Morales.
Eric Urtecho.


Año 2014.










Propuesta:
¨Plan de mercadeo para la línea de productos Weicon en la empresa Poliuretano Comercial de Costa Rica¨.


Universidad de Costa Rica
Facultad de Ciencias Económicas



Estudiantes:
Abarca Umaña Jacob
Alvarado Echeverría Carlos
JiménezArguedas Elías
Oreamuno Gamboa Luis Diego
Souto Chinchilla Antonio


San José, Costa Rica, Agosto, 2012
San José, Costa Rica, Agosto, 2012
Índice
Introducción 4
Antecedentes de la empresa 6
Planteamiento del problema 8
Justificación 8
Delimitación del problema 9
Alcances 9
Limitaciones 10
Objetivo General 11
Objetivos Específicos 11
Tamaño de la muestra 17
Determinación del tamaño de la muestra 18Varianza o desviación estándar 19
Población clientes potenciales 19
Estimación del nivel de confianza 19
Error de precisión 20
Calculo del tamaño de muestra 20
Conclusiones y Recomendaciones 21
Conclusiones 21
Recomendaciones 23

Introducción

Durante la década de los años 60 y 70 el sector industrial en Costa Rica vivió un importante crecimiento y logró posicionarse como la actividad productiva conmayor dinámica del país. Esto permitió el nacimiento de nuevas empresas proveedoras de bienes y servicios para el sector como es el caso de la empresa Poliuretano Comercial de Costa Rica.
A lo largo de 25 años, los fundadores la empresa han logrado generar buenas relaciones con diferentes actores del mercado, lo que ha hecho que, además de haber incursionado con productos innovadoras a base depoliuretano, hayan podido identificar a lo largo del tiempo nuevas oportunidades para la comercialización de diferentes materias primas, lo anterior frecuentemente como líneas de importación.
Para finales del año 2010 se da el primer contacto con la empresa alemana Weicon en el marco de una feria comercial. Llamó la atención en ese momento, la presencia de una empresa de ese país que contase con unaamplia gama de productos de reparación y mantenimiento. Weicon es una empresa localizada al sur de Alemania con más de 60 años en el mercado y presente en 72 países
Para octubre del año 2011 arriba al país el primer pedido de Weicon habiendo logrado Poliuretano Comercial de Costa Rica la representación exclusiva para Costa Rica. En primera instancia esta importación incluyó productos de adhesión comoanaeróbicos y cianocrilatos, productos de reparación en los nuevos plásticos metálicos y por el lado de mantenimiento gran variedad de sprays técnicos. En este último aspecto es donde la empresa resalta su interés de enfocar este trabajo de investigación.
La empresa se ha interesado especialmente en la línea de sprays técnicos por la diversidad de estos en cuanto a su uso; protectores decorrosión, penetrantes, lubricantes, adhesivos y limpiadores, lo anterior adaptable a diferentes superficies, comprenden algunas de las principales funciones que cumplen los sprays técnicos de Weicon, con diferentes alternativas tanto para particulares como para el sector industrial, sector ferretero o de mecánica general y de precisión.
Resaltan productos novedosos en el mercado como:
Spray de zinc
Sprayde cromo
Aflojatodo instantáneo
Spray adhesivo extrafuerte
Spray de corte
Spray de grasa
Protector de abrasivos
Spray desmoldeante

Y otros como:
Spray W44T
Spray de acero inoxidable
Engrasantes y desengrasantes,
Limpiador de frenos
Spray de cadenas y cables
Limpiador de superficies

Todos los anteriores constituyen viables opciones para competir en el mercado costarricense.
Por lo tanto,mediante el desarrollo de este proyecto en la empresa Poliuretano Comercial de Costa Rica, se pretende plasmar en un plan de mercadeo las acciones estratégicas necesarias para mejorar la participación de mercado de los sprays técnicos de la marcaWeicon en el mercado nacional.
Antecedentes de la empresa

Poliuretano Comercial de Costa Rica es una empresa líder en el mercado, pues brinda soluciones...