Estado de la cuestión sobre la manifestación de los estereotipos de la mujer en los medios de comunicación en los últimos 30 años

Estado de la cuestión sobre la manifestación de los estereotipos de la mujer en los medios de comunicación en los últimos 30 años

Las personas a temprana edad se ven expuestas a un tipo de comunicación que limita las relaciones personales[1]; pues desde la aparición de la televisión, e incluso mucho antes con el cine y los medios escritos, se han creado a través del tiempo modelos de lo“correcto”, lo “bueno” y lo “bello” que no hacen más que acentuar diferencias entre las personas. Estos modelos son alentados y difundidos con facilidad por la publicidad, de la cual surgen tendencias que a su vez conllevan a la generación de diversos estereotipos, anhelos y vacíos.

Dentro de una campaña publicitaria, los estereotipos son básicos para destacar los elementos de identidad que estrechanlazos con el consumidor, lo cual, permite la eficacia de los mensajes. La identificación del mensaje se produce mediante la utilización de comportamientos y signos típicos del público consumidor (estilos de vida), representados y resumidos en los estereotipos que permiten el reconocimiento y aceptación del mensaje. El estereotipo se convierte en el hilo conductor para la argumentación y para lassituaciones presentadas para la campaña[2]. Uno de los modelos más polémicos en los medios son los de la mujer, pues por un lado se tiene a la mujer contemplada como la ama de casa, y por otra, destacada como una fórmula sexual[3], además de no ser tomada seriamente en temas de debate político, desmereciendo su capacidad como profesionales.

En este sentido, el texto pretende dar a conocer ydiscutir ¿de qué manera se manifiestan los estereotipos de las mujeres en los medios de comunicación en los últimos 30 años?, pues se considera tema de debate público porque, pese a existir determinados estilos de vida femeninos, los que se ven reflejados son muchas veces transformados en la televisión; un medio masivo y con gran influencia, que puede convocar a la construcción de una imagen erróneade la mujer pudiendo ser interiorizada y mal adaptada. Para plantear el debate se dispondrá de posturas de cuatro principales autores.

Entre los especialistas que ayudarán a resolver la pregunta se encuentra: José Ernesto Ventocilla Maestre, quien realizó una tesis para optar el título de Comunicador Social en la Universidad Mayor de San Marcos; el texto elegido plantea un contexto de medios decomunicación y el uso de estereotipos como estrategia publicitaria, además un exhaustivo análisis de los comerciales presentados por Pilsen Callao durante la campaña lanzada desde 1997 al año 2000 [4]; Judy Pearson Licenciada en Comunicación por la St Cloud State Univestity, posee una Maestría en Retórica y Dirección, y un Doctorado en Comunicación Pública por la Universidad de Indiana de EstadosUnidos. Ha publicado casi 50 artículos y escrito 23 libros en los que expone problemas de comunicación. Actualmente, es Profesora de Comunicación, Decano Asociado de LaCollege of Arts, Humanities and Social Sciences Facultad de Artes, Humanidades y Ciencias Sociales de la North Dakota State University Universidad del Norte[5]; Rosa María Alfaro es Licenciada por la Pontificia UniversidadCatólica del Perú desde 1988; especializada en Comunicación para el Desarrollo y Educación. Ha realizado grandes proyectos de investigación con la Asociación de Comunicadores Sociales Calandria, para la World Association for Christian Communication, y ha publicado una serie de documentos referentes al trato de la mujer en conjunto con otros investigadores[6]; Rolando Arellano docteur d'Etat en MarketingCuantitativo (Ph.D.), MBA de ESAN y Psicólogo de la Pontificia Universidad Católica del Perú. En la actualidad es Profesor regular de Post-grado en CENTRUM Católica, el Instituto Superior Tecnológico de Monterrey y la Universidad Laval de Canadá. Ha escrito diversos libros y artículos de marketing para países en desarrollo; asimismo cumple con el rol de Presidente de la Sociedad Peruana de...