Estado Estético

ESTADO
vvESTÉTICO



Producción, Expresión y Diseño en Prensa -Daniel Tena1341678
Hace 50 años la elección de los periódicos no se hacía por los elementos
estéticos de las portadas tal y como se hace ahora, el chico del quiosco cantaba los
titulares y la gente elegía que leer por su contenido y no por su forma.
Psicólogos especializados en inteligencia emocional han comprobado que tansólo 15 segundos bastan para forjar una idea positiva o negativa sobre algo o alguien,
partiendo de esta base, es en el periodo de esos 15 segundos en el que nos
decantaremos para elegir un periódico u otro respecto a su Estado Estético,
entendiendo este como el tratamiento formal de la publicación.
Obviamente en 15 segundos no da tiempo a leer los titulares de las portadas y
racionalizarlospara poder establecer una valoración, sin embargo, no se necesita más
tiempo para percibir los estímulos del diseño. El Estado Estético en la prensa tiene una
importancia muy elevada, es el motivo por el que se han ido modificando
progresivamente a lo largo del tiempo la apariencia de las publicaciones, atendiendo a
motivos estéticos.
El concepto de estética es efímero y depende de factoressociales e históricos.
Dicho concepto se ha hecho hueco en la psicología, concretamente en el fenómeno de
la percepción, y es aquí donde entra en juego la psicología de la Gestalt, que es una
corriente psicológica moderna surgida en Alemania a principios del siglo XX.
La palabra Gestalt1 se traduce como "forma" o "configuración" y alude a fenómenos de
percepción estudiados por Wertheimer(1880-1943), Köler (1887-1967) y Koffka (18861941) que demostraron el carácter global de la percepción como una totalidad que
integra figura y fondo.
Este concepto trata de explicar que lo que percibimos conscientemente no nos
aparece como una suma de las partes, sino que nos viene dado como un todo. De
este modo es como la persona recibe la experiencia: en todos estructurados de
significado.
Esasí como se perciben las portadas de los periódicos que llaman nuestra atención o
pasan desapercibidas ante ella. El Estado Estético es la importancia de la colocación y
la visibilidad que son capaces de hacer atractivo un contenido, que sumado al resto de
contenidos que comparten el mismo espacio, es decir, la misma página, hará que lo
percibamos con una sensación que nos resulte agradable, ono, para nuestros
sentidos.
Hay dos conceptos que explican la relación entre el Estado Estético y los
individuos: preferencia y visualidad.
La preferencia es la actitud del lector al atender a los elementos que conforman, por
ejemplo, la portada de un periódico. Según Daniel Tena, su valor está determinado por
la relación entre los conceptos de orden y complejidad, cuyo resultado nosaportará
“un valor para el estado estético”2.

1
2

Término alemán sin equivalente en español, viene a ser traducido como “forma”.
Tena, Daniel (2011): Diseñar para comunicar. P. 67

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Producción, Expresión y Diseño en Prensa -Daniel Tena1341678
La visualidad, tal como la definió Casares3 es la capacidad de los elementos
del periódico de atraer la atención del lector según el tratamientoque hayan recibido.
Este concepto relaciona el contenido de la publicación y el diseño. En función de la
importancia que le demos a un elemento, en su presentación gráfica, su grado de
visualidad será mayor o menor.
A bote pronto la mayoría de la gente estaría de acuerdo en que una ilustración
tiene más visualidad que un texto, pero esto no es necesariamente cierto en todos los
casos, ya quedepende del tamaño y la calidad de la ilustración y el diseño que se le
dé al texto. Un titular escrito en Helvética con un cuerpo destacado seguro que captará
más la atención del lector que una fotografía de tamaño reducido.
Vayamos ahora a abordar el concepto de Estado Estético. Se puede definir
como el tratamiento formal de los elementos de un diseño gráfico que aporta al lector
unas...